08-07-25-Google-SGE-vs.-Bing-Chat

Google SGE vs. Bing Chat: Was du für deine Sichtbarkeit beachten musst

by SEO

2025 ist klar: Die Zukunft der Suche ist generativ.

Sowohl Google (mit Gemini/SGE) als auch Microsoft (mit Bing Chat) setzen auf KI-gestützte Antwortsysteme, die klassische Suchergebnisse ergänzen oder ersetzen.

Doch: Beide Systeme funktionieren unterschiedlich und verlangen unterschiedliche Strategien, wenn du sichtbar bleiben willst.

In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie Google SGE und Bing Chat ticken und wie du deine Inhalte gezielt für beide optimierst.

Was ist Google SGE?

Die Search Generative Experience (SGE) ist Googles Ansatz für eine KI-gestützte Suche.

Antworten erscheinen direkt über den klassischen Suchergebnissen, kombiniert aus mehreren Quellen, oft mit:

  • Karussells
  • Videos
  • Folgefragen
  • Hervorgehobenen Webseiten
  • KI dient als Ergänzung zur Suche, nicht als Ersatz.
  • Sichtbarkeit hängt von Relevanz, Autorität & Struktur der Inhalte ab.

Was ist Bing Chat?

Bing Chat ist ein dialogbasierter Assistent (powered by GPT-4) und funktioniert wie ein Conversational Interface:

  • Nutzer:innen stellen eine Frage
  • Die KI antwortet in Fließtextform
  • Quellen sind als verlinkte Fußnoten eingebunden
  • Folgefragen sind Teil des Dialogs

Bing ist mehr Chatbot als klassische Suchmaschine, aber mit steigender Relevanz für Produktrecherche und Ratgeberthemen.

Unterschiede im Überblick

Kriterium Google SGE Bing Chat
Darstellung Box über SERPs, Integration Chat-Fenster, dialogbasiert
Ziel Ergänzung zur Google-Suche Ersatz/Alternative zur Suche
Quellenanzeige Verlinkt im Fließtext & Karussell Fußnoten mit Website-Links
Formate bevorzugt Texte, Videos, strukturierte Inhalte Ratgeber, Tools, How-to, Tabellen
Technologie Google Gemini (PaLM 2 / Gemini 1.5) GPT-4 über OpenAI

Sichtbarkeit bei Google SGE: Was zählt?

🎯 Was du brauchst:

  • Gut strukturierte Inhalte mit Fragen & Antworten
  • E-E-A-T nach Google-Standard (Autoren, Quellen, Aktualität)
  • Schema-Markup (FAQPage, HowTo, Article)
  • Visuelle Inhalte wie Bilder, Videos, Karussells

Tipp: Fokus auf semantisch starke, faktenbasierte Inhalte, die schnell auf den Punkt kommen.

Sichtbarkeit bei Bing Chat: Was zählt?

🎯 Was du brauchst:

  • Inhalte in Fragesprache (z. B. „Wie funktioniert…?“)
  • Longform-Content mit klarer Gliederung
  • Trust-Signale (Impressum, Autorenbox, Quellennachweise)
  • Listen, Tabellen, How-to-Abschnitte

Tipp: Bing verarbeitet längere Texte, arbeite mit Tiefgang statt nur Snippets.

 

Welche Plattform ist für welche Inhalte besser?

Ziel Empfehlung
Local SEO & Unternehmensprofil Google SGE
Produktsuche & Vergleich Bing Chat (besonders mit Shopping-Integration)
Fachratgeber & Tutorials Beide – mit unterschiedlichen Formaten
Video & visuelle Inhalte Google SGE
Conversational UX & Experimente Bing Chat

Fazit: Beide Systeme brauchen deine Inhalte – aber anders

👉 Google SGE = Sofortige Antwort + klassische Sichtbarkeit

👉 Bing Chat = Tiefe Information + langfristige Vertrauensbildung

 

Deine Aufgabe als Marketer:

Bereite Inhalte so auf, dass sie strukturierbar (Google) und dialogfähig (Bing) sind.

Dann wirst du in beiden Systemen gefunden und verstanden.

 

Die StrategieSchmiede hilft dir dabei:

Von der Keywordstrategie bis zur KI-gerechten Inhaltsstruktur – mit Plan, Praxis und Performance.

03-07-25-SERP-AI-Box-Customer-Journey

Von SERP zu AI Box: Wie du User Journeys neu denken musst

by SEO

Die klassische Google-Suche ist im Wandel.

Wo früher eine Liste blauer Links auf Klick wartete, präsentieren heute Google Gemini und AI Overviews direkt die Antworten.

Für Marketer und Content-Verantwortliche bedeutet das:

Die Nutzerreise beginnt und endet oft in der KI-Box.

In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie sich die User Journey in Zeiten generativer Suche verändert und wie du deine Inhalte und Touchpoints darauf abstimmen musst.

Was war: Die klassische SERP-Logik

Bisher sah die typische Reise so aus:

  • Suchbegriff eingeben
  • Ergebnisse überfliegen (Title, Description)
  • Link anklicken
  • Inhalt auf Website konsumieren
  • Mögliche weitere Conversion (Lead, Kauf, Download)
  • Die Sichtbarkeit wurde durch Rankings beeinflusst, die Klickrate durch Snippet-Texte.

 

Entscheidender Faktor: Du brauchtest einen starken Platz in den Top 10 – besser noch: Top 3.

Was ist jetzt: Die neue Realität mit AI Box

Mit Google Gemini & SGE (Search Generative Experience) ändert sich die Struktur:

  • Nutzer bekommen Antworten direkt in der Suchmaschine
  • Der Klick wird nicht mehr benötigt, wenn die Info reicht
  • Folgefragen werden in der KI-Box weitergeführt
  • Websites werden nur verlinkt, wenn sie als Quelle gelten

 

➡️ Die klassische SERP ist nicht verschwunden, aber ergänzt und teilweise ersetzt.

Die KI wird zum neuen „Vorgeschalteten Gateway“ für Informationen.

3 Typen von User Journeys in der KI-Suche

🔎 1. Informativ (Zero-Click)

Beispiel: „Wie funktioniert Photovoltaik?“

➡️ Antwort erscheint direkt in der AI Box, kein Klick nötig.

 

Was du tun musst:

  • Sei in der AI Box präsent (E-E-A-T, strukturierte Inhalte)
  • Baue deine Brand als vertrauenswürdige Quelle auf

 

🎯 2. Erkundend (Multi-Touch KI)

Beispiel: „Welche Heizung ist 2025 sinnvoll?“

➡️ Nutzer fragt weiter, kombiniert Informationen, klickt eventuell tiefer.

 

Was du tun musst:

  • Fragen in Serie beantworten
  • Content so gestalten, dass er weiterführende Aspekte integriert
  • KI-ready strukturieren: Listen, Vergleiche, Tipps, FAQs

 

🛒 3. Transaktional (KI → Website → Conversion)

Beispiel: „Massivhaus bauen Thüringen Beratung“

➡️ KI zeigt erste Anbieter, leitet dann zur Website weiter.

 

Was du tun musst:

  • Regionale Keywords + Leistungsbeschreibungen
  • Klarer Call-to-Action & mobil optimierte Seiten
  • Google Unternehmensprofil & lokale SEO müssen stimmen

Neue Content-Ziele in der User Journey

Früher Heute
Ranking verbessern KI als Quelle dienen
Klick generieren Relevanz & Vertrauenssignal geben
SERP optimieren Journey in der KI begleiten
Funnel optimieren Fragefolgen mitdenken

5 Tipps, wie du deine Inhalte für KI-basierte Journeys optimierst

🧠 1. Beginne mit der Nutzerfrage, nicht mit deinem Thema

→ Frage: „Was will jemand wirklich wissen?“

 

🧩 2. Plane Content in „Antwort-Modulen“

→ Nutze Abschnitte, die KI gezielt greifen kann

 

📈 3. Baue interne Journey-Links ein

→ Verweise auf tiefergehende Artikel, Tools, Checklisten

 

🔄 4. Aktualisiere bestehende Inhalte regelmäßig

→ KI bevorzugt aktuelle & gepflegte Quellen

 

🏁 5. Optimiere auch für Conversion nach dem Klick

→ Falls du verlinkt wirst, nutze diesen Klick maximal effektiv

Fazit: Sichtbarkeit entsteht jetzt in der KI-Box

User Journeys verlaufen 2025 nicht mehr linear, sondern fragmentiert, interaktiv, KI-gestützt.

Du musst deine Inhalte so gestalten, dass sie:

  • Fragen beantworten
  • Vertrauen aufbauen
  • Folgeaktionen ermöglichen

 

Wer das beherrscht, gewinnt nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch die Kontrolle über die neue Nutzerreise.

Die StrategieSchmiede zeigt dir, wie du deine Contentstruktur an die KI-Welt anpasst und die User Journey aktiv steuerst.

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Google Unternehmensprofil optimieren: So wirst du 2025 lokal sichtbar

by SEO

Dein Google Unternehmensprofil (GMB) ist 2025 mehr als ein Brancheneintrag, es ist deine digitale Visitenkarte für die KI-Suche.

Denn Google nutzt es nicht nur für Maps, sondern auch zur Verifizierung von Informationen in den AI Overviews.

➡️ Wer hier sauber arbeitet, wird nicht nur lokal besser gefunden, sondern von Google als vertrauenswürdig eingestuft.

Was ist das Google Unternehmensprofil?

Früher bekannt als „Google My Business“, bietet das Profil alle Infos über dein Unternehmen direkt in der Suche – inkl. Adresse, Öffnungszeiten, Website, Bewertungen und mehr.

 

Warum es für KI-Sichtbarkeit entscheidend ist

  1. Die KI zieht vertrauenswürdige Signale aus dem GMB-Profil
  2. Es beeinflusst lokale Rankings UND KI-Antwortboxen
  3. Aktive Pflege signalisiert: Diese Quelle ist aktuell & betreut

Die 7 wichtigsten Optimierungen 2025

✅ 1. Unternehmensbeschreibung mit Keywords

  • Kurz, präzise, verständlich
  • Inkl. Branche, Region, Alleinstellungsmerkmal

Beispiel: „Ergotherapie in Erfurt mit Spezialisierung auf Long Covid“

 

✅ 2. Kategorien & Leistungen korrekt pflegen

  • Wähle eine Hauptkategorie und passende Zusatzkategorien
  • Beschreibe deine Leistungen detailliert in Textform

 

✅ 3. Bilder & Videos regelmäßig hochladen

  • Hochauflösend, aktuell, authentisch
  • Zeige: Räume, Team, Produkte, Vorher-Nachher

 

✅ 4. Beiträge posten

Nutze das Beitrags-Tool für:

  • Aktionen, Events, Bloglinks, Neuigkeiten
  • Format: max. 150–300 Wörter, 1 Bild, 1 CTA

 

✅ 5. Bewertungen aktiv sammeln & beantworten

Frage Kund:innen proaktiv nach Bewertungen

Antworte höflich & ehrlich – auch auf Kritik

Verlinke Bewertungsseite in Mails oder QR-Codes

 

✅ 6. Öffnungszeiten & Feiertage aktuell halten

  • Pflege Sonderzeiten & Betriebsferien
  • Vermeide veraltete Infos → negativen Einfluss auf Sichtbarkeit

 

✅ 7. Website & Kontaktkanäle verlinken

  • Website, Buchungsformular, Telefonnummer
  • Auch Messenger oder WhatsApp, wenn aktiv genutzt

 

Bonus-Tipp: FAQ in Beiträge integrieren

Nutze kurze FAQ-Antworten in deinen Posts, z. B.:

  • „Wird Long Covid von der Krankenkasse bezahlt?“
  • Antwort direkt posten – ideal für Snippet-Chancen!

Fazit: Wer im GMB glänzt, glänzt in der Suche

Ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil ist die Basis für lokale Sichtbarkeit und KI-Vertrauen.

Wer es strategisch nutzt, stärkt nicht nur seine Online-Präsenz, sondern wird bei Google bevorzugt dargestellt.

👉 Die StrategieSchmiede hilft dir dabei – von Text bis Technik, von Bildern bis Bewertungen.

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Markensichtbarkeit in der KI-Suche: So wird deine Website von Google erkannt

by SEO

Wer 2025 bei Google noch sichtbar sein will, muss die Sprache der KI sprechen. Klassische Texte allein reichen nicht mehr – gefragt sind strukturierte Antworten, die direkt in AI Overviews und Google Gemini Snippets übernommen werden können.

FAQ- und How-to-Formate sind dafür ideal – wenn sie richtig aufgebaut sind.

In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du Schritt für Schritt Inhalte erstellst, die für Mensch und Maschine verständlich sind und so eine echte Sichtbarkeitschance in der generativen Suche bekommen.

Warum FAQ & How-to-Content jetzt so wichtig sind

Die KI zeigt bei informationsgetriebenen Anfragen bevorzugt Inhalte, die:

  • Fragen klar beantworten
  • logisch aufgebaut sind
  • leicht auslesbar & interpretierbar sind

 

➡️ FAQ- und How-to-Formate bieten genau das und können mit strukturierten Daten zusätzlich technisch gestützt werden.

Was macht ein gutes FAQ-Format aus?

✅ 1. Klare Fragen als Zwischenüberschriften

  • Nutze W-Fragen (Was, Wie, Warum)
  • Eine Frage pro H2 oder H3
  • So formulieren, wie Nutzer:innen sie stellen würden

 

✅ 2. Direkte, sachliche Antwort im ersten Absatz

  • Max. 2–3 Sätze
  • Kein Vorgeplänkel, kein Sales-Talk
  • Definition oder Lösung zuerst, dann Details

 

✅ 3. Ergänzende Informationen danach in Stichpunkten oder Listen

  • Aufzählungen, Vor- und Nachteile, Varianten etc.
  • Ideal für KI-Verarbeitung & Leserfreundlichkeit

 

✅ 4. Schema-Markup nutzen (FAQPage oder HowTo)

  • Erhöht die Chance, in Rich Snippets oder AI Overviews zu erscheinen
  • Tools: Schema Markup Generator (Merkle)

Beispiel: FAQ-Sektion für eine Energieberatungs-Website

Frage: Was ist eine BAFA-Förderung für Wärmepumpen?

Antwort: Die BAFA-Förderung ist ein Zuschussprogramm für umweltfreundliche Heizsysteme wie Wärmepumpen. Je nach Maßnahme sind bis zu 40 % der Investitionskosten förderfähig.

 

Zusatzinfos:

  • Gilt für private & gewerbliche Eigentümer
  • Antragstellung vor Projektbeginn notwendig
  • Kombination mit KfW möglich

➡️ Solche Sektionen kann die KI direkt aufgreifen und sogar als Quelle im AI Overview nennen.

 

Struktur-Tipps für How-to-Guides

How-to-Inhalte eignen sich besonders für prozesshafte, lösungsorientierte Themen:

Aufbau:

  • Kurze Einleitung mit Nutzenversprechen
  • Schritt-für-Schritt-Liste mit nummerierten H3s
  • Optional: FAQ-Bereich zur Vertiefung

 

Tipp: Nutze sprechende Zwischenüberschriften wie „Schritt 1: Förderantrag ausfüllen“ statt „Erster Schritt“.

Fazit: Strukturierte Inhalte = neue Sichtbarkeit

Gut strukturierte FAQ- und How-to-Inhalte bieten dir echte Chancen in der generativen Suche. Du beantwortest Fragen nicht nur für deine Leser:innen – sondern auch für die KI.

Und genau das belohnt Google 2025 mehr denn je.

Die StrategieSchmiede hilft dir dabei, solche Inhalte strategisch zu planen, zu schreiben & technisch zu markieren.

Marke-KI-Suchergebnisse

GEO erklärt: Was Generative Engine Optimization ist und wie du sie anwendest

by SEO

Wer bei Google sichtbar sein will, braucht nicht nur gutes SEO – sondern eine starke Marke, die von der KI als vertrauenswürdig erkannt und bevorzugt wird. Denn in der Welt von Google Gemini und AI Overviews reicht es nicht mehr, einfach gute Inhalte zu liefern.

Die neue Regel lautet:

Nur wer als verlässliche Quelle gilt, landet in der KI-Antwortbox.

In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie du deine Marke so positionierst, dass sie auch in den generativen Suchergebnissen von Google und Co. präsent bleibt.

Warum Markenreputation in der KI-Suche entscheidend ist

Die KI entscheidet, welche Quellen in die Antwort übernommen werden. Und sie bevorzugt Inhalte von:

 

  • Autoritäten
  • vertrauenswürdigen Quellen
  • Quellen mit einer „klaren Identität“

Google nennt das: E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust.

 

➡️ Je besser deine Marke diese Kriterien erfüllt, desto höher deine Chancen auf Sichtbarkeit.

Was macht eine Marke „KI-tauglich“?

✅ 1. Sichtbare Autorenschaft

Die KI bevorzugt Inhalte, bei denen klar ist:

 

  • Wer sie erstellt hat
  • Warum diese Person Expertise hat
  • Wo sie erreichbar ist

 

Was du brauchst:

  • Autorenbox mit Qualifikation & Portrait
  • Verlinkung zu LinkedIn / Branchenverzeichnissen
  • Klare Impressumsangaben & Kontaktmöglichkeiten

 

✅ 2. Thematische Klarheit und Positionierung

KI-Systeme „verstehen“ deine Inhalte im thematischen Gesamtzusammenhang. Je klarer dein Schwerpunkt, desto besser.

 

Maßnahmen:

  • Fokussiere dich auf ein Themencluster (z. B. Energiesparen im Hausbau)
  • Verlinke intern auf verwandte Inhalte
  • Verwende semantische Keywords und thematisch konsistente Kategorien

 

✅ 3. Backlinks & Erwähnungen als Vertrauenssignal

Was für klassisches SEO gilt, ist auch für KI wichtig:

Verweise von außen bauen Autorität auf.

 

Hilfreich sind z. B.:

  • Branchenverzeichnisse & Bewertungsplattformen
  • Presseartikel, Podcasts, Interviews
  • Erwähnungen auf Social Media oder Events
  • Tipp: Recherchiere regelmäßig, wo du genannt wirst – und wo du noch auftauchen solltest.

 

✅ 4. Aktualität & Redaktionelle Qualität

Google und Gemini bevorzugen aktuelle, gepflegte Seiten – besonders bei sensiblen Themen (z. B. Gesundheit, Finanzen, Energie).

 

Du punktest mit:

  • Regelmäßig aktualisierten Artikeln
  • Veröffentlichungsdatum & Änderungs-Hinweis
  • Verlinkung auf neue Quellen & Statistiken

 

✅ 5. Technische Vertrauensfaktoren

Neben Inhalt zählt der technische Rahmen – je transparenter und professioneller deine Seite wirkt, desto besser die KI-Einschätzung.

 

Wichtige Faktoren:

  • SSL-Verschlüsselung (HTTPS)
  • Mobile Optimierung & gute Ladezeit
  • Strukturierte Daten (Organization, Article, Person)
  • Fehlerfreie Navigation & saubere Seitenstruktur

Bonus: Was du auf Google selbst beeinflussen kannst

👉 Dein Google Unternehmensprofil ist einer der wenigen Orte, wo du gezielt steuern kannst, wie du von der KI wahrgenommen wirst.

 

Optimiere es durch:

  • Detaillierte Beschreibung mit Keywords & Leistungen
  • Aktuelle Beiträge & Bilder
  • Bewertungen mit Antworten
  • Verlinkung zur Website & Social Media

Fazit: Markenautorität wird zum Rankingfaktor

In der generativen Suche reicht guter Content nicht mehr. Entscheidend ist, wer ihn veröffentlicht und ob diese Quelle als verlässlich gilt.

Dein Ziel:

Eine Marke, die Google erkennt, versteht und in AI Overviews verwendet, weil sie vertrauenswürdig, sichtbar und relevant ist.

Die StrategieSchmiede unterstützt dich genau dabei – mit Positionierungsstrategie, Content, Markups und Autor:innenprofilen.


Beginne für mehr Sichtbarkeit mit einem Workshop, indem du erkennst, wie du GEO für dein Unternehmen richtig anwenden kannst. Jetzt Workshop buchen!

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Generative Engine Optimization (GEO): SEO neu denken im KI-Zeitalter

by SEO

Die Zeiten, in denen gute Inhalte automatisch gute Rankings bedeuteten, sind vorbei. Mit dem Siegeszug von Google Gemini und den AI Overviews beginnt eine neue Ära: Nutzer:innen erhalten Antworten nicht mehr nur über klassische Links, sondern direkt von der künstlichen Intelligenz.

Wer weiterhin sichtbar sein will, braucht nicht nur gutes SEO – sondern ein Verständnis für die Generative Engine Optimization (GEO). Dieser Artikel erklärt dir, was GEO ist, warum es unverzichtbar wird und wie du deine Inhalte entsprechend optimierst.

Was ist Generative Engine Optimization, kurz GEO?

GEO ist die Weiterentwicklung von klassischem SEO – speziell für KI-gestützte Suchsysteme wie Google Gemini oder Bing Copilot.

Ziel ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass sie nicht nur in Suchergebnissen, sondern auch innerhalb generativer KI-Antwortboxen verwendet und referenziert werden.

Merkmale von GEO:

  • Fokus auf Fragen, Zusammenfassungen & Informationsdichte
  • Optimierung für strukturelle Lesbarkeit durch KI
  • Berücksichtigung von semantischen Zusammenhängen & Autoritätssignalen
  • Inhalte für Menschen UND Maschinen verständlich

Warum GEO jetzt wichtig ist

🚨 Die klassischen Top-10-Plätze reichen nicht mehr – viele Antworten werden direkt von KI-Boxen ausgespielt.

GEO ist wichtig, weil:

  • Klicks auf organische Treffer zurückgehen, wenn AI Overviews erscheinen
  • Die Auswahl durch Google Gemini nicht nur SEO-Signale, sondern KI-Verständnis berücksichtigt
  • Frageformate, Strukturierung & Reputation entscheidend für die KI-Auswahl sind

➡️ Nur wer Inhalte so aufbereitet, dass sie für den Algorithmus generativ verwertbar sind, bleibt langfristig sichtbar.

Die 5 zentralen Prinzipien der Generative Engine Optimization

✅ 1. Schreibe für Fragen – nicht nur für Keywords

KI-Snippets beantworten echte Nutzerfragen – daher solltest du:

  • Fragen in H1/H2-Überschriften formulieren
  • FAQ-Abschnitte gezielt aufbauen
  • Formulierungen wie „Wie funktioniert…?“, „Was bedeutet…?“ verwenden

✅ 2. Baue Inhalte wie eine gute Antwort auf

Generative Engines suchen nach:

  • Klaren, präzisen Aussagen
  • Struktur mit Bulletpoints & Absätzen
  • Kontextualisierung ohne Füllsätze

Tipp: Stell dir vor, du wärst ein:e Fachredakteur:in in einem Interview – kein Platz für Werbefloskeln.

✅ 3. Verwende semantische Varianten & Synonyme

KI erkennt Sinnzusammenhänge und du solltest sie fördern:

  • Arbeite mit verwandten Begriffen (z. B. „generative Suche“, „AI Search“, „SGE“)
  • Verlinke interne & externe Ressourcen mit semantischer Nähe

✅ 4. Strukturiere deine Inhalte technisch korrekt

Damit die KI deine Inhalte „lesen“ kann:

  • Nutze Schema.org-Markups (FAQPage, HowTo, Article etc.)
  • Achte auf sprechende URLs, saubere H-Tags, Autor:innen-Angaben
  • Optimiere die Ladegeschwindigkeit und mobile Darstellung

✅ 5. Stärke E-E-A-T auf allen Ebenen

Die Inhalte, die in AI Overviews landen, sind häufig:

  • autorenbasiert (mit erkennbarem Know-how)
  • verlinkt & zitiert
  • aktuell und transparent im Aufbau

Tipp: Nutze Autorenboxen, Referenzen, Kontaktinfos & Unternehmensdaten – das stärkt Vertrauen in deine Quelle.

GEO in der Praxis: So setzt du es für deinen Content um

🔧 Beispiel 1: Ratgeberartikel

Statt „Wärmepumpentechnik erklärt“

Besser: „Wie funktioniert Wärmepumpentechnik?“ + 3–5 Bulletpoints mit der Antwort

📹 Beispiel 2: Multimedialer Content

Erstelle zusätzlich ein kurzes Erklärvideo oder Infografik

→ KI bezieht auch andere Formate in Overviews ein

🔄 Beispiel 3: Content-Aktualisierung

Ältere Artikel überarbeiten und mit FAQs, Beispielen & Quellen anreichern

→ Mehr Relevanz für generative Ausspielung

Fazit: GEO ist keine Kür, sondern Pflicht für moderne Sichtbarkeit

Generative Engine Optimization ist die logische Weiterentwicklung von SEO.

Wer heute nur auf Rankingpositionen setzt, wird morgen nicht mehr in der KI-Welt sichtbar sein.

Jetzt ist die Zeit, Content neu zu denken:

  • als Antwortgeber
  • als Vertrauensinstanz
  • als strukturierte Wissensquelle

Die StrategieSchmiede hilft dir, genau das umzusetzen – mit praxisnaher Beratung und Content, der sowohl Menschen als auch Maschinen überzeugt.

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SEO-Trends 2025: Sichtbarkeit sichern im Zeitalter von Google Gemini

by SEO

Suchmaschinenoptimierung ist ein dynamisches Feld – was gestern funktioniert hat, kann morgen schon veraltet sein. Google entwickelt seine Algorithmen ständig weiter. 2025 bringt neue Technologien, KI-Integration, veränderte Suchgewohnheiten und einen noch stärkeren Fokus auf Nutzererfahrung.

In diesem Beitrag zeigen wir dir, welche SEO-Trends 2025 du kennen musst, um sichtbar zu bleiben – oder es endlich zu werden.

1. SEO unter Google Gemini: Sichtbarkeit im Zeitalter der KI-Suche

Mit der Einführung von Google Gemini (SGE – Search Generative Experience) hat sich die Art, wie Informationen dargestellt und konsumiert werden, drastisch verändert. Statt klassischer 10-Blatt-Suchergebnisse erscheinen bei vielen Fragen jetzt KI-generierte Antwortboxen, die große Teile der Suchfläche einnehmen.

Was bedeutet das für dein SEO?

Viele informative Suchanfragen werden direkt durch Gemini beantwortet – ohne dass Nutzer:innen auf klassische Links klicken.

Platz 1 reicht oft nicht mehr, weil der Sichtbarkeitsbereich durch KI-Boxen verdrängt wird.

Nur besonders strukturierte, KI-relevante Inhalte haben Chancen, in die Antwortbox aufgenommen zu werden und das ist der neue Top-Spot!

So positionierst du dich für Gemini:

✅ FAQ-Sektionen und klare Gliederung (Frage → Antwort) sind Pflicht.

✅ Inhalte sollten faktenbasiert, vertrauenswürdig & kontextstark sein.

✅ Verwende strukturierte Daten (Schema Markup), um Gemini maschinenlesbare Informationen zu liefern.

✅ Baue visuelle Elemente wie Tabellen, Listen, Grafiken oder How-Tos ein – sie werden häufiger von Gemini referenziert.

🧠 Tipp: Optimiere gezielt für Gemini, indem du deine Inhalte so formulierst, dass sie als direkte Antwort auf eine präzise Frage verstanden werden.

2. KI-generierte Inhalte – aber richtig

Künstliche Intelligenz hat 2024 die Content-Welt revolutioniert – 2025 entscheidet sich, wer sie richtig nutzt. Google betont: Inhalte dürfen KI-unterstützt sein, müssen aber weiterhin nützlich, einzigartig und vertrauenswürdig sein.

Was bedeutet das für dich?

KI-Texte müssen redaktionell geprüft & erweitert werden.

Nutze KI für Ideen, Strukturen und Entwürfe – nicht für ungeprüftes Massen-SEO.

Wichtig: E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bleibt zentral. Google belohnt Inhalte mit echtem Fachwissen und Autor:innenprofil.

✅ Tipp: Zeige deine Expertise im Content – etwa durch konkrete Beispiele, Kundenfälle oder Fachzitate.

3. Suchintention schlägt Keyword-Spamming

Google versteht Suchanfragen besser als je zuvor – auch ohne exakte Keywords. 2025 gilt: Wer die Suchintention (Search Intent) exakt trifft, gewinnt.

Beispiele:

Suchanfrage: „Welche SEO-Maßnahmen helfen schnell?“

➡️ Erwartet wird ein praxisorientierter, verständlicher Guide – nicht bloß eine Keyword-Ansammlung.

Was du tun solltest:

Verstehe den Hintergrund jeder Suchanfrage (informativ, transaktional, navigational).

Gliedere Inhalte klar & zielgerichtet, nutze strukturierte Daten und FAQ-Sektionen.

Biete konkrete Lösungen, nicht nur Theorie.

4. User Experience (UX) als Rankingfaktor wird konkreter

Was lange angekündigt wurde, wird jetzt Realität: Google belohnt Seiten, die rundum nutzerfreundlich sind. Gemeint ist:

Core Web Vitals (Ladezeit, Interaktivität, visuelle Stabilität)

Mobile First Design

Einfache Navigation & gute Lesbarkeit

2025 gilt:

👉 Deine Seite muss nicht nur auffindbar, sondern auch benutzbar sein.

❗ UX wird auch für Voice Search & barrierefreie Nutzung relevant – ein unterschätztes SEO-Potenzial!

5. Voice Search & semantische Suche

Sprachsuche ist keine Zukunft mehr, sie ist Realität. Durch Smart Speaker und Sprachassistenten steigen Voice-Search-Suchanfragen jährlich.

Was verändert sich?

Anfragen sind länger und natürlicher formuliert

Beispiel: statt „Bäckerei Berlin“ eher „Wo finde ich sonntags eine Bäckerei in Berlin?“

Deine To-dos:

Verwende natürliche Sprache im Content.

Baue Fragen & Antworten (z. B. in FAQ-Abschnitten) ein.

Optimiere deine Inhalte für Featured Snippets.

6. Lokale & hyperlokale Suchergebnisse werden relevanter

Google zeigt 2025 noch präzisere lokale Ergebnisse, bis auf Stadtteilebene. Wer in einem bestimmten Viertel sucht, bekommt dort verortete Anbieter.

Was du jetzt brauchst:

Genaue Standortdaten

Google Unternehmensprofil, das regelmäßig gepflegt wird

Lokale Keywords wie „in Berlin-Kreuzberg“, „Nähe Prenzlauer Berg“ etc.

Backlinks von lokalen Medien, Portalen oder Partnerfirmen

🔍 Auch bei mobilen Suchen werden Entfernungen & Öffnungszeiten stärker gewichtet.

7. Videos & Visual Search steigen im Ranking auf

Google liebt Inhalte, die nützlich, vielfältig und visuell sind. 2025 steigt die Relevanz von:

Videos (YouTube-SEO!)

Bilder mit optimierten Alt-Tags

Google Lens & Bildsuchergebnisse

Praxis-Tipp:

Baue Reels, Shorts oder Video-Guides in deine Contentstrategie ein.

Verwende aussagekräftige Dateinamen und Alt-Texte bei Bildern.

Optimiere Thumbnails & Bildgröße für schnelle Ladezeiten.

8. Zero-Click-Suchergebnisse nehmen zu

Immer häufiger beantwortet Google Fragen direkt auf der Ergebnisseite, ohne dass Nutzer:innen überhaupt klicken müssen.

Beispiel:

👉 „Wie lange dauert SEO?“ → direkte Antwortbox mit Infoauszug

Dein Vorteil:

Wenn dein Content dort landet, bekommst du trotzdem Reichweite & Sichtbarkeit.

Was hilft:

Strukturiere Inhalte mit Listen, Tabellen, Fragen & Antworten

Verwende strukturierte Daten (Schema.org), wo möglich

Fazit: 2025 wird KI-dominiert, nutzerzentriert und strategisch

SEO 2025 findet nicht mehr nur im klassischen Suchergebnis statt, sondern in KI-Boxen, visuellen Vorschauen, Voice Search und Local Packs. Wer sichtbar bleiben will, muss verstehen, wie Google Inhalte generiert, auswertet und präsentiert.

➡️ Sichtbarkeit entsteht nicht mehr allein durch „gute Inhalte“, sondern durch technisch-strategisches Content Design für KI und Menschen zugleich.

Bleib flexibel – und denk dran:

👉 SEO ist ein Spiel auf mehreren Ebenen. Lerne die neuen Spielregeln und nutze sie für dich.

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Lokale SEO: So erhöhen Sie Ihre lokale Sichtbarkeit

by SEO

Wenn du möchtest, dass Kund:innen aus deiner Region dich schnell und einfach bei Google finden, kommst du an lokaler Suchmaschinenoptimierung nicht vorbei. Egal ob Friseursalon, Zahnarztpraxis, Handwerksbetrieb oder lokaler Online-Shop mit Ladengeschäft – lokale SEO entscheidet heute über deinen Platz in den Suchergebnissen.

In diesem Beitrag zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie lokale SEO funktioniert, welche Maßnahmen wirklich zählen und wie du dauerhaft mehr Laufkundschaft und Anfragen generierst.

Was ist lokale SEO?

Lokale SEO (Local SEO) ist die Optimierung deiner Online-Präsenz mit dem Ziel, bei Suchanfragen mit lokalem Bezug besser gefunden zu werden – z. B.:

„Friseur Leipzig“

„Zahnarzt in meiner Nähe“

„Massivhausanbieter München“

Die Ergebnisse solcher Suchanfragen erscheinen nicht nur in der klassischen Google-Suche, sondern auch in Google Maps, dem sogenannten Local Pack (die drei Karten-Einträge) und anderen lokalen Plattformen.

Warum lokale SEO so wichtig ist

➡️ 46 % aller Google-Suchen haben einen lokalen Bezug.

➡️ 76 % der Suchenden besuchen innerhalb von 24 Stunden ein Geschäft, das sie über eine lokale Suche gefunden haben.

➡️ 28 % aller lokalen Suchen führen zu einem Kauf.

Lokale Sichtbarkeit entscheidet also direkt über Umsatz und Kundenzahl, besonders im direkten Wettbewerb vor Ort.

1. Der wichtigste Schritt: Dein Google Unternehmensprofil

Ohne ein sauber gepflegtes Google Unternehmensprofil (früher „Google My Business“) geht gar nichts. Dieses Profil erscheint direkt rechts neben den Suchergebnissen – mit Adresse, Öffnungszeiten, Rezensionen und Fotos.

So optimierst du dein Google-Profil:

✅ Vollständig ausfüllen (Name, Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen, Website, Telefonnummer)

✅ Kategorien und Keywords richtig wählen

✅ Bilder & Videos hochladen (am besten echte Einblicke zeigen)

✅ Beiträge posten: Aktionen, Angebote, Events

✅ Rezensionen aktiv sammeln – und freundlich beantworten

2. Onpage-Optimierung für lokale SEO

Nicht nur dein Google-Profil zählt, auch deine Website sollte lokal relevant sein. So geht’s:

Wichtige Maßnahmen:

📍 Stadt & Region im Title-Tag, in Überschriften & Text unterbringen

🗺️ Standortseite erstellen, z. B. „Unser Standort in Dresden“

🧭 Anfahrtsbeschreibung & Karte integrieren

🏆 Lokale Referenzen oder Auszeichnungen nennen

💬 Kundenstimmen aus der Region einbauen

3. Lokale Verzeichnisse & Branchenportale nutzen

Suchmaschinen werten auch Informationen aus anderen Quellen. Deshalb solltest du dich in relevanten Branchenverzeichnissen eintragen:

Wichtige Plattformen:

Das Örtliche

11880

Gelbe Seiten

Branchenbuch.de

Yelp

Wer kennt den Besten

Achte darauf, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) überall identisch sind, das stärkt deine Glaubwürdigkeit bei Google.

4. Kundenbewertungen gezielt aufbauen

Bewertungen sind das digitale Vertrauen von heute – sie beeinflussen nicht nur deine Rankings, sondern auch das Klickverhalten.

So sammelst du mehr Google-Bewertungen:

Bitte zufriedene Kund:innen direkt nach dem Kauf oder Besuch

Nutze QR-Codes auf Flyern oder Rechnungen

Bette einen „Jetzt bewerten“-Button auf deiner Website ein

Reagiere zeitnah und höflich auf Feedback, auch auf Kritik

5. Mobile Optimierung & Ladezeit nicht vergessen

Die meisten lokalen Suchen passieren mobil: auf dem Weg zur Arbeit oder in der Stadt. Google bevorzugt daher Seiten, die:

mobilfreundlich sind,

schnell laden,

und eine einfache Navigation bieten.

Fazit: Lokale SEO ist dein digitaler Türöffner

Wer lokal sichtbar ist, gewinnt. Mit einem professionellen Google-Profil, lokalen Keywords, optimierten Standortseiten und echten Bewertungen kannst du dich von der Konkurrenz abheben und wirst dort gefunden, wo Kunden dich wirklich brauchen: in deiner Nähe.

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SEO-Grundlagen: Wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert

by SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist heute das Rückgrat einer erfolgreichen Online-Präsenz. Doch was genau steckt eigentlich dahinter? Und warum sollten Unternehmen die Grundlagen von SEO verstehen – egal, ob sie selbst Hand anlegen oder Profis beauftragen? In diesem Artikel aus der Wissens-Schmiede zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie SEO funktioniert, worauf es wirklich ankommt und wie du dein Google-Ranking gezielt verbessern kannst.

Was bedeutet SEO überhaupt?

SEO (Search Engine Optimization) steht für alle Maßnahmen, mit denen du eine Website so optimierst, dass sie in den organischen Suchergebnissen von Google & Co. besser gefunden wird – und zwar ohne dafür zu bezahlen.

Ziel ist es, bei relevanten Suchanfragen (Keywords) möglichst weit oben zu erscheinen. Warum das so wichtig ist? Weil 99 % der Klicks auf der ersten Ergebnisseite bleiben. Wer sichtbar ist, wird besucht – und wer besucht wird, gewinnt Kunden.

Warum SEO heute wichtiger ist denn je

In einer Welt voller Informationen entscheidet Sichtbarkeit über Erfolg oder Misserfolg. SEO ist dabei weit mehr als ein bisschen Keyword-Einbau. Es geht darum:

Vertrauen aufzubauen: Google bevorzugt seriöse, nützliche Inhalte.

Erfahrung zu liefern: Nutzerfreundlichkeit (Usability) zählt genauso viel wie Inhalt.

Strategisch zu denken: SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon – nachhaltige Optimierungen zahlen sich langfristig aus.

Die drei wichtigsten Säulen der Suchmaschinenoptimierung

Damit du die Mechanismen hinter SEO besser verstehst, werfen wir einen Blick auf die drei Grundpfeiler, die zusammen das Ranking deiner Website bestimmen:

1. Onpage-SEO: Alles, was auf deiner Website passiert

Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen direkt auf deiner Website. Dazu gehören:

Keyword-Recherche: Finde heraus, wonach deine Zielgruppe wirklich sucht. Tools wie Google Keyword Planner oder Ubersuggest helfen dabei.

Meta-Daten optimieren: Jede Seite braucht einen einzigartigen Meta Title und eine prägnante Meta Description, die die Suchenden zum Klicken animiert.

Content erstellen: Hochwertige, relevante Inhalte, die die Suchintention perfekt treffen, sind der Schlüssel. Dabei sollten Keywords natürlich integriert werden.

Struktur & Technik: Saubere URL-Strukturen, schnelle Ladezeiten, optimierte Bilder und eine klare Überschriftenstruktur (H1, H2, H3) sorgen für eine bessere Lesbarkeit – für Menschen und Maschinen.

👉 Beispiel für Keyword-Nutzung: Wenn du einen Beitrag über „Google Ranking verbessern“ schreibst, sollte dieser Begriff natürlich im Titel, in einer H2-Überschrift und mehrmals sinnvoll im Text auftauchen.

2. Offpage-SEO: Was außerhalb deiner Website passiert

Offpage-Optimierung betrifft alle Maßnahmen, die außerhalb deiner Website stattfinden – allen voran das Thema Backlinks.

Backlinks sind Links von anderen Websites auf deine Seite. Google bewertet diese Verlinkungen wie eine Empfehlung: Je mehr hochwertige Seiten auf dich verweisen, desto glaubwürdiger erscheinst du.

Social Signals und Erwähnungen in anderen Medien können ebenfalls die Sichtbarkeit positiv beeinflussen.

Tipp aus der Wissens-Schmiede: Qualität schlägt Quantität! Lieber wenige Backlinks von starken Seiten als viele von dubiosen Quellen.

3. Technisches SEO: Das unsichtbare Rückgrat

Technisches SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen deine Website überhaupt richtig lesen und bewerten können.

Wichtige Punkte:

Mobile Optimierung: Webseiten müssen auf Smartphones perfekt funktionieren (Mobile First!).

Schnelle Ladezeiten: Niemand wartet gern – und Google auch nicht.

Sichere Verbindung (HTTPS): Sicherheit ist ein Rankingfaktor.

Saubere Sitemap & Robots.txt: Sie helfen den Crawlern von Google, deine Seiten richtig zu erfassen.

Wie lange dauert es, bis SEO-Erfolge sichtbar sind?

Hier die ehrliche Antwort: SEO ist ein langfristiges Projekt. Erste Verbesserungen kannst du je nach Wettbewerb und Ausgangslage innerhalb von 3–6 Monaten sehen. Große Rankingsprünge brauchen oft 6–12 Monate – aber sie sind dafür nachhaltiger als gekaufte Anzeigen.

👉 SEO funktioniert wie ein Investment: Wer kontinuierlich optimiert, wird langfristig belohnt.

Fazit: Mit SEO den Turbo für deine Sichtbarkeit zünden

SEO ist keine Geheimwissenschaft. Mit einem klaren Verständnis der Grundlagen, einer klugen Strategie und etwas Geduld kannst du deine Website Schritt für Schritt sichtbarer machen – und genau die Nutzer:innen erreichen, die wirklich zu dir passen.

Wenn du noch tiefer einsteigen möchtest, empfehlen wir dir unsere Beiträge in der Wissens-Schmiede rund um SEO.

Bleib dran – und denk immer daran: Wissen wird mehr, wenn man es teilt. 🚀

07-Google-Rich-Snippets-Strategie-Wissens-Schmiede

Google Rich Snippets: Was sie sind und wie du sie optimal nutzt

by SEO

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise oder Veranstaltungsdaten direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Sie erhöhen die Sichtbarkeit deiner Website und können die Klickrate (CTR) signifikant steigern.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind Suchergebnisse, die durch strukturierte Daten angereichert wurden. Diese zusätzlichen Informationen helfen Nutzern, schneller relevante Inhalte zu finden. Beispiele für Rich Snippets sind:​

  • Bewertungen mit Sternen​
  • Produktinformationen wie Preis und Verfügbarkeit​ 
  • Veranstaltungsdetails​
  • FAQ-Antworten​ 
  • Rezepte mit Kochzeit und Kalorienangaben​ 

Warum sind Rich Snippets wichtig?

Rich Snippets verbessern nicht nur die Darstellung deiner Website in den Suchergebnissen, sondern bieten auch folgende Vorteile:​

  • Höhere Klickrate (CTR): Durch auffällige Darstellungen ziehen Rich Snippets mehr Aufmerksamkeit auf sich.​
  • Bessere Nutzererfahrung: Nutzer erhalten bereits in den Suchergebnissen relevante Informationen.​
  • Steigerung der Markenautorität: Professionell gestaltete Snippets vermitteln Vertrauen und Kompetenz.​

Wie funktionieren Rich Snippets?

Um Rich Snippets zu erstellen, müssen strukturierte Daten in den HTML-Code deiner Website integriert werden. Google verwendet diese Daten, um den Inhalt deiner Seite besser zu verstehen und entsprechend in den Suchergebnissen darzustellen. Die am häufigsten verwendeten Formate für strukturierte Daten sind:​ 

  • JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Empfohlen von Google, da es einfach zu implementieren ist.​
  • Microdata: Wird direkt im HTML eingebettet.​
  • RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Erweitert HTML5 mit zusätzlichen Attributen.​

Schritte zur Optimierung von Rich Snippets

  1. Relevante strukturierte Daten implementieren

Nutze das Schema.org-Vokabular, um den Inhalt deiner Seite zu markieren. Beispiele für häufig verwendete Typen sind:​

  • Product: Für Produktseiten mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen.​ 
  • Recipe: Für Rezepte mit Zutaten, Kochzeit und Kalorienangaben.​ 
  • Event: Für Veranstaltungen mit Datum, Ort und Ticketinformationen.​ 
  • FAQ-Page: Für häufig gestellte Fragen und Antworten.​
  1. Inhalte und strukturierte Daten abstimmen

Stelle sicher, dass die strukturierten Daten den tatsächlichen Inhalt deiner Seite widerspiegeln. Google kann inkonsistente oder irreführende Markups ignorieren oder sogar abstrafen.​

  1. Qualität und Aktualität der Inhalte sicherstellen

Hochwertige und aktuelle Inhalte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Google deine Rich Snippets anzeigt. Vermeide veraltete Informationen und halte deine Seiten regelmäßig auf dem neuesten Stand.​

  1. Validierung der strukturierten Daten

Nutze Tools wie den Rich Results Test oder den Schema Markup Validator, um deine strukturierten Daten zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie korrekt implementiert wurden.​ 

Häufige Fehler bei der Implementierung

  • Unvollständige oder fehlerhafte Markups: Achte darauf, alle erforderlichen Felder korrekt auszufüllen.​
  • Verwendung irrelevanter strukturierter Daten: Markiere nur Inhalte, die tatsächlich auf der Seite vorhanden sind.​
  • Veraltete Informationen: Halte deine strukturierten Daten aktuell, insbesondere bei zeitkritischen Inhalten wie Veranstaltungen oder Angeboten.​

Die Optimierung von Rich Snippets ist ein effektiver Weg, um die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchergebnissen zu erhöhen und mehr qualifizierten Traffic zu generieren. Durch die korrekte Implementierung strukturierter Daten und die Bereitstellung hochwertiger Inhalte kannst du die Vorteile von Rich Snippets voll ausschöpfen.​

Wenn du Unterstützung bei der Implementierung oder Optimierung von Rich Snippets benötigst, stehen wir dir gerne zur Verfügung. Kontaktiere uns für eine individuelle Beratung und maßgeschneiderte Lösungen.​