20-10-2025-Neue-Google-Ads-Funktionen-im-Herbst-2025

Neue Google Ads Funktionen im Herbst 2025 – So optimieren Händler ihre Kampagnen gezielter denn je

by SEA

Google hat zum Herbst 2025 gleich mehrere wichtige Neuerungen in Google Ads vorgestellt, die speziell für E-Commerce-Händler und Performance-Marketer interessant sind. Drei zentrale Features stehen im Fokus:

  1. Erstens erlaubt Performance Max jetzt eine Kampagnen-übergreifende Auswertung auf Kontoebene, um die Performance mehrerer Kampagnen gemeinsam zu analysieren.
  2. Zweitens können Shopping-Anzeigen erstmals bestimmte Zielgruppen ausschließen, etwa Käufergruppen, die für eine aktuelle Promotion irrelevant sind oder bereits konvertiert haben.
  3. Drittens führt Google ein neues Loyalty-Kampagnenziel ein – Händler können also Kundenbindungs-Maßnahmen direkt in ihre Kampagnenziele integrieren, sodass Loyalty-Kampagnen automatisiert auf Stammkunden optimiert werden.

Im Folgenden erklären wir diese drei Neuerungen übersichtlich und zeigen auf, wie Online-Händler sie strategisch nutzen können. Beispiele aus Mode, Beauty und D2C illustrieren den Mehrwert in den Bereichen Zielgruppensteuerung, Conversion-Optimierung und Kundenbindung. Abschließend geben wir Empfehlungen, welche Advertiser die neuen Funktionen jetzt testen sollten und wo die strategischen Chancen liegen.

Performance Max: Kampagnenübergreifende Auswertung auf Kontoebene

Performance Max mit Kanal-Report auf Kontoebene: Mehrere PMax-Kampagnen lassen sich nun in einer Gesamtübersicht vergleichen und auswerten.Google Ads ermöglicht es Werbetreibenden ab sofort, Performance-Max-Kampagnen accountweit auszuwerten – ein echter Visibility-Boost für alle, die mehrere PMax-Kampagnen parallel betreiben. Bisher waren die Leistungsdaten nach Kanälen (z.B. Search, YouTube, Display) immer pro Kampagne isoliert abrufbar. Nun gibt es einen zentralen Channel-Performance-Report auf Kontoebene, in dem alle PMax-Kampagnen gemeinsam dargestellt werden. Marketer können alle Performance Max Kampagnen in einer Übersicht einsehen und direkt nebeneinander vergleichen, anstatt mühsam zwischen einzelnen Kampagnen hin- und herzuspringen. Zudem lässt sich der Bericht flexibel nach Conversion-Kennzahlen segmentieren, um z.B. schnell zu erkennen, welche Kampagne über welchen Kanal die besten Ergebnisse liefert. So werden Leistungstrends und Muster über verschiedene Kampagnen hinweg sichtbar, ohne dass Sie jede Kampagne einzeln prüfen müssen.

Für Werbetreibende bedeutet das vor allem bessere Steuerungsmöglichkeiten: Durch die ganzheitliche Sicht auf alle PMax-Kampagnen lassen sich Budgets und Gebote effektiver verteilen. Wenn etwa Kampagne A auf YouTube besonders starke Conversion-Raten zeigt, während Kampagne B vor allem über die Google-Suche performt, können Sie diese Insights nun auf einen Blick erkennen und die Budgetzuteilung entsprechend anpassen. „Bislang waren die Kanal-Daten je PMax isoliert – das neue Reporting erlaubt es, Trends leichter zu erkennen, Ergebnisse zu vergleichen und kampagnenübergreifend zu optimieren“, fasst ein Branchenmedium den Vorteil zusammen. Für viele Performance-Marketer wird Performance Max damit transparenter und strategisch besser handhabbar.

Interessant ist auch der Ausblick: Google spricht in der Ankündigung davon, dass die Channel-Daten „derzeit“ nur für Performance Max verfügbar sind – ein Hinweis, dass diese Reporting-Funktion künftig eventuell auch auf andere Kampagnentypen ausgeweitet wird. Strategisch denkende Werbetreibende sollten diese Entwicklung im Auge behalten. Fazit für PMax-Nutzer: Wer mehrere Performance Max Kampagnen parallel einsetzt (z.B. für unterschiedliche Produktkategorien oder Marken), sollte den neuen Konto-weiten Kanal-Report umgehend nutzen. Gerade größere E-Commerce-Advertiser und Agenturen mit komplexen Konten profitieren davon, da sie cross-campaign Trends erkennen und Budgetentscheidungen fundierter treffen können.

Shopping-Anzeigen: Zielgruppen gezielt ausschließen für präzisere Kampagnen

Neue Option in einer Shopping-Kampagne: Bestimmte Zielgruppen werden ausgeschlossen (hier z.B. Eltern von Kleinkindern), um die Anzeigenstreuung zu verringern. Für Betreiber von Shopping-Kampagnen bringt 2025 eine bahnbrechende Änderung: Erstmals erlaubt Google Ads das gezielte Ausschließen von Zielgruppen in Shopping-Kampagnen. Was trivial klingt, ist in Wahrheit ein lange erwartetes Feature – bislang waren Ausschlüsse bei Shopping-Ads überhaupt nicht möglich, egal ob Remarketing-Listen oder demografische Gruppen. Diese Einschränkung ist nun aufgehoben. Einige Werbetreibende haben bereits Zugang zur neuen Option erhalten und konnten erfolgreich Audience Exclusions hinzufügen. Branchen-Expert*innen sprechen von einem „ganz neuen Universum an Zielgruppenmöglichkeiten“, das sich dadurch eröffnet. Endlich können irrelevante oder unerwünschte Käufersegmente gezielt von Shopping-Anzeigen ausgenommen werden – ein strategischer Vorteil, um Budgetverluste zu verringern und die Effizienz von Kampagnen zu steigern.

Die praktischen Anwendungsfälle sind vielfältig: Ein Fashion-Retailer könnte z.B. Bestandskundinnen ausschließen, die kürzlich gekauft haben, damit eine Neukunden-Promo wirklich nur frische Interessenten anspricht. Ebenso kann ein Shop unerwünschte Segmente filtern – etwa Schnäppchenjäger oder bestimmte demografische Gruppen -, wenn das Angebot nicht zu ihnen passt. Ein Beispiel: Bewerben Sie eine exklusive Premium-Kollektion, könnten Sie Preis-sensible Zielgruppen ausschließen, die voraussichtlich nicht kaufen würden. Umgekehrt ließen sich auch bereits konvertierte Nutzer ausschließen, damit sie nicht wieder mit der gleichen Anzeige bespielt werden (Stichwort: Budgetverschwendung vermeiden). Diese neue Feinsteuerung erlaubt es Ihnen, Streuverluste zu minimieren und die Relevanz Ihrer Shopping-Anzeigen deutlich zu erhöhen.

Wichtig: Die Zielgruppen-Ausschlussfunktion in Shopping wird von Google offenbar schrittweise ausgerollt. Es kann sein, dass nicht alle Accounts sie sofort sehen – einige Werbetreibende berichteten, dass die Option noch fehlt. Behalten Sie also Ihr Google-Ads-Konto im Auge und prüfen Sie regelmäßig die Einstellungen Ihrer Shopping-Kampagnen. Unser Tipp: Sobald verfügbar, sollten Performance-Marketer im E-Commerce diese Funktion testen. Besonders Händler mit breiter Zielgruppe oder hohem Streuverlust in Shopping-Kampagnen werden vom Ausschließen unwichtiger Segmente profitieren. Auch D2C-Marken, die gezielt Neukunden ansprechen wollen, können so ihre Bestandskunden aus Neukundenkampagnen herausnehmen, um Überschneidungen zu vermeiden. Insgesamt bietet die Neuerung eine strategische Chance, Shopping-Budgets gezielter einzusetzen und die Conversion-Rates zu verbessern, da nur noch relevante Nutzer angesprochen werden.

Loyalty-Goal: Kundenbindung als Kampagnenziel integrieren

Personalisierte Shopping-Anzeige mit Mitgliederrabatt: Loyalen Sephora-Kunden wird direkt ein reduzierter Preis („Member offer“) angezeigt – ein Beispiel für Googles neue Loyalty-Integration.Google macht Kundenbindung jetzt zu einem zentralen Bestandteil von Ads und Merchant Center. Studien zeigen, dass über 60 % der Konsumenten personalisierte Treueprogramme als besonders attraktiv empfinden. Darauf reagiert Google mit neuen Loyalty-Features: Händler können künftig Mitgliedervorteile wie exklusive Rabatte für Stammkunden oder Gratis-Versand direkt in ihren Produkt-Listings auf Google präsentieren. Konkret lassen sich im Merchant Center nun Mitglieds-Preise und Versandvergünstigungen hinterlegen, die sowohl in unbezahlten Ergebnissen als auch in Shopping-Anzeigen als „Member Offer“ ausgewiesen werden. So erkennen angemeldete Loyalty-Kunden sofort, welche Vorteile sie erhalten – was die Klickrate und Kundenbindung deutlich erhöhen kann. Ein frühes Beispiel: Sephora USA nutzt solche personalisierten Loyalty-Anzeigen bereits und verzeichnete einen Anstieg der Klickrate um 20 %, wenn loyale Kunden spezielle Preisnachlässe entsprechend ihrem Mitgliedsstatus angezeigt bekamen. Das zeigt, welches Potenzial in der Verbindung von Treueprogrammen und Werbeanzeigen steckt.

Den Kern der Neuerungen bildet das neue Loyalty-Kampagnenziel (auf Englisch “loyalty goal”) innerhalb von Google Ads. Dieses Ziel ermöglicht es, Kampagnen gezielt auf höchste Kundenwerte auszurichten. Einfach gesagt: Google optimiert Ihr Budget und Ihre Gebote dann bevorzugt auf Kunden mit hoher Loyalität und hohem Lifetime Value, anstatt rein auf kurzfristige Conversions. Für Händler mit einem bestehenden Treueprogramm – ob Fashion-Retailer mit VIP-Club, Beauty-Marke mit Punkte-System oder D2C-Brand mit Stammkunden-Community – ist das enorm wertvoll. Die Automatisierung im Hintergrund versucht, diejenigen Nutzer zu identifizieren und stärker anzusprechen, die wahrscheinlich wiederholt kaufen oder mehr Wert pro Kunde bringen. So fließt Ihr Anzeigenbudget vermehrt in hochwertige Bestandskunden, die langfristig profitabler sind. Google selbst betont, dass dieses Loyalty-Ziel Händlern hilft, Budgets auf ihre wertvollsten Käufer zu optimieren, Gebote passgenau zu steuern und so einen höheren Customer Lifetime Value zu erzielen.

Strategisch betrachtet verwandelt Google Ads sich damit ein Stück weit vom reinen Akquisitions-Kanal zum Instrument der Kundenbindung. Indem Mitglieds-Vorteile direkt in der Suche und in Shopping-Anzeigen ausgespielt werden, steigt die Interaktion der wertvollsten Bestandskunden und Werbetreibende können ihr Budget gezielt in Loyalty statt nur in Einmalkäufe investieren. Oder wie es Branchenbeobachter formulieren: Die Integration von Treueprogrammen in Ads erlaubt es Händlern, „ihre Loyalty-Programme direkt mit der Anzeigen-Performance zu verknüpfen – und sich einen größeren Anteil am Geldbeutel der bestehenden Kunden zu sichern“. Für viele Retail-Marketer eröffnen sich hier neue Möglichkeiten, Kundenlebenszeitwert (CLV) als KPI ins Zentrum zu rücken, anstatt ausschließlich auf den sofortigen Verkauf abzuzielen.

Wer sollte das Loyalty-Ziel nutzen? Vor allem Händler mit ausgeprägten Loyalty-Programmen oder hohem Stammkundenanteil. Beispielsweise können Mode- und Beauty-Brands mit VIP-Programmen ihre Werbekampagnen automatisch auf Wiederkäufer optimieren lassen. Aber auch kleinere Online-Shops, die Kundenbindungsmaßnahmen (wie Rabatte für Newsletter-Abonnenten oder Punkte-Systeme) anbieten, sollten testen, diese direkt in Google zu integrieren. Der Mehrwert liegt darin, dass Treuekunden gezielt mit passenden Botschaften angesprochen werden – etwa ein Premium-Kunde sieht in der Anzeige sofort seinen persönlichen Rabatt -, was die Wahrscheinlichkeit erneuter Käufe erhöht. Zudem können Neukundenkampagnen und Bestandskundenkampagnen in Google Ads künftig unterschiedlich optimiert werden, um beiden Zielen gerecht zu werden. Händler, die noch kein Loyalty-Programm haben, könnten diesen Impuls nutzen, um über Kundenbindungs-Initiativen nachzudenken – Google schafft nun die Infrastruktur, diese auch werblich auszuspielen.

Neue Funktionen gezielt testen

Die neuen Google-Ads-Features bieten Online-Händlern frische Hebel, um ihre Kampagnen zielgenauer und effizienter zu machen. Performance Max wird durch den kontoweiten Bericht deutlich transparenter – insbesondere Werbetreibende mit vielen parallelen Kampagnen sollten diese Übersicht nutzen, um Budget und Gebote strategisch zwischen Kampagnen umzuschichten. Shopping-Kampagnen erhalten durch die Zielgruppenausschlüsse ein Upgrade in Sachen Kontrolle: E-Commerce-Manager, die bisher mit Streuverlusten oder unerwünschten Klicks zu kämpfen hatten, können jetzt gezielt gegensteuern. Hier lohnt sich ein Test für jedes Team mit größeren Shopping-Budgets – die Effizienzgewinne durch das Ausschließen unwirtschaftlicher Klicks können erheblich sein. Und das neue Loyalty-Ziel in Google Ads sollten all jene Händler ausprobieren, die über loyale Bestandskundschaft verfügen oder ein Treueprogramm betreiben. Für sie steckt in der automatisierten Ausrichtung auf Stammkunden eine große Chance, Lifetime Value und Retention zu steigern, ohne manuell komplexe Kampagnen aufsetzen zu müssen.

Zusammengefasst empfehlen wir: Jetzt handeln und experimentieren. Priorisieren Sie die neuen Funktionen je nach Relevanz für Ihr Geschäft:

1. PMax-Reporting aktiv nutzen: Schauen Sie sich die kanalübergreifenden Daten Ihrer Performance Max Kampagnen an. Identifizieren Sie dort Gewinner-Kampagnen und Trends, und schichten Sie Budgets entsprechend um, um das Optimum herauszuholen.

2. Shopping-Zielgruppen prüfen: Sobald verfügbar, setzen Sie Ausschlüsse in Shopping-Kampagnen ein. Entfernen Sie z.B. „Käufer der letzten 30 Tage“ aus generischen Kampagnen, um Überschneidungen mit Ihren Retargeting-Aktivitäten zu vermeiden. Testen Sie verschiedene Ausschluss-Listen (z.B. nach Kundentyp oder Interessen), um die Impact auf Ihre Conversion-Kosten zu messen.

3. Loyalty-Integration testen: Falls Sie ein Loyalty- oder VIP-Programm haben, verknüpfen Sie es mit Google. Richten Sie das Loyalty-Kampagnenziel ein und überwachen Sie, wie sich Ihre ROAS und CLV-Kennzahlen entwickeln, wenn Google auf Ihre Top-Kunden optimiert. Nutzen Sie die Möglichkeit, Mitgliedervorteile sichtbar in Anzeigen zu machen – das hebt Sie von Wettbewerbern ab und belohnt Ihre treuesten Kunden.

Abschließend lässt sich sagen:

Gezieltere Zielgruppensteuerung, bessere kanalübergreifende Insights und integrierte Kundenbindungs-Optimierung – diese Updates geben Advertisern neue strategische Werkzeuge an die Hand. Wer frühzeitig testet und lernt, verschafft sich einen Vorsprung im umkämpften Online-Marketing. Die StrategieSchmiede steht Ihnen dabei gerne beratend zur Seite – sei es bei der feineren Segmentierung Ihrer Zielgruppen, der optimalen Kampagnenstruktur oder der datengetriebenen Optimierung Ihrer Performance-Advertising-Kampagnen. Gemeinsam können wir aus diesen neuen Google-Ads-Funktionen werteorientierte Strategien entwickeln, die Ihr E-Commerce-Marketing nachhaltig voranbringen.

Warum LLM-Credibility wichtiger wird als Backlinks – so gewichten KI-Suchmaschinen Inhalte und so passt du deine SEO-Strategie fürs KI-Zeitalter an.

LLM-Credibility statt Backlinks? Wie KI-Suchmaschinen Inhalte gewichten und was das für deine SEO-Strategie bedeutet

by KISEO

Stell dir vor, du suchst künftig nicht mehr über klassische Suchergebnisse, sondern erhältst direkte Antworten von einer KI. Wird dein Content dann überhaupt noch gefunden? In diesem Artikel erfährst du, warum traditionelle Backlinks an Bedeutung verlieren und stattdessen LLM-Credibility – also KI-Vertrauenswürdigkeit – zum neuen Erfolgsfaktor wird. Du lernst, wie KI-Suchmaschinen wie Perplexity Inhalte ranken, was KI-Vertrauenssignale sind und wie du deine SEO-Strategie anpasst, um auch im Zeitalter der KI-Suche sichtbar zu bleiben.

KI-Suchmaschinen ändern die Spielregeln

Perplexity.ai und autoritative Domains: Aktuelle Analysen zeigen, dass KI-basierte Suchmaschinen Inhalte anders bewerten als Google. So wurde bei Perplexity.ai festgestellt, dass diese KI gezielt autoritative Domains bevorzugt.

Was heißt das? Inhalte von oder mit Bezug zu vertrauenswürdigen Plattformen wie Amazon, GitHub, LinkedIn oder Coursera erhalten dort einen automatischen Vertrauensbonus – vergleichbar mit einer händischen Kuratierung durch einen erfahrenen Redakteur.

Für dich bedeutet das: Content, der auf solchen Top-Plattformen veröffentlicht wird oder deren Daten einbindet, startet mit einem Vorteil. Ein Beispiel: Zitierst du in deinem Artikel Daten aus einem aktuellen Coursera-Report oder hostest ein Projekt auf GitHub, schenkt Perplexity diesem Inhalt von vornherein mehr Vertrauen.

Qualität vor Quantität: KI-Suchsysteme setzen stärker auf Inhaltsqualität und Relevanz statt auf oberflächliche Signale. Perplexity etwa filtert seine Suchergebnisse in mehreren Stufen: Nach einer ersten Suche wird mit Machine-Learning-Modellen knallhart aussortiert. Erfüllen zu wenige Ergebnisse bestimmte Qualitätskriterien, werden sie komplett verworfen. Die Botschaft ist klar: Keyword-Stuffing oder bloßes Matchen von Suchbegriffen reicht nicht mehr aus. Dein Content muss echt hilfreich und thematisch autoritativ sein, um die KI-Filter zu passieren. Die Topical Authority – also deine thematische Expertise – rückt damit in den Vordergrund.

Nutzer- und Trend-Signale zählen: KI-Suchmaschinen blicken auch darauf, wie Inhalte performen und was gerade angesagt ist. So hat der Forscher Yesilyurt herausgefunden, dass Perplexity plattformübergreifende Trends nutzt: YouTube-Titel, die exakt zu trendenden Perplexity-Suchanfragen passen, erhalten auf beiden Plattformen einen Sichtbarkeits-Boost. Mit anderen Worten, wenn auf Perplexity eine Frage plötzlich sehr oft gestellt wird und es ein YouTube-Video mit genau diesem Titel gibt, rankt dieses Video besser – in Perplexity und auf YouTube. Die KI nutzt YouTube quasi als Trendbarometer.

Für Content-Ersteller heißt das: Timing wird wichtiger. Wer blitzschnell auf neue Trends reagiert und passenden Content erstellt, wird belohnt. Stell dir vor, ein neues KI-Tool geht viral und viele fragen Perplexity danach – wenn du sofort ein YouTube-Video mit dem Titel des Trend-Themas veröffentlichst, steigert das deine Chancen auf Top-Rankings erheblich.

LLM-Credibility: Warum Vertrauenswürdigkeit wichtiger ist als Backlinks

Früher galten Backlinks (Verlinkungen von anderen Webseiten auf deine) als der Königsweg zu besseren Google-Rankings. Doch in KI-gesteuerten Suchsystemen reicht klassisches Linkbuilding allein nicht mehr aus.

LLM-Credibility bedeutet: Deine Inhalte müssen für Large Language Models (LLMs) nachweislich glaubwürdig, relevant und KI-freundlich aufbereitet sein. Statt nur zu zählen, wer auf dich linkt, fragt die KI: Ist dieser Inhalt vertrauenswürdig genug, um ihn als Antwort auszugeben?

KI-Vertrauenssignale verstehen: LLMs „denken“ anders als Suchalgorithmen. Sie priorisieren verlässliche, autoritative Quellen und prüfen die Glaubwürdigkeit von Informationen, indem sie verschiedene Datenquellen abgleichen. Das heißt, sie schauen z.B., ob deine Angaben mit denen in hochangesehenen Publikationen oder Datenbanken übereinstimmen. Widersprichst du gängigen Fakten oder zeigst inkonsistente Daten, wird dein Content aussortiert. Ein einmaliger Fehler kann deinen Ruf bei der KI beschädigen – Konsistenz und Genauigkeit sind daher essenziell.

Strukturell KI-geeigneter Content: Wichtig ist auch, wie du deine Inhalte präsentierst. LLMs verarbeiten strukturierte Informationen besonders effizient. Fehlen z.B. Schema-Markups, klare Überschriften oder andere Strukturierungshilfen, kann es passieren, dass die KI die Infos deiner Konkurrenz vorzieht, die besser aufbereitet sind. Deine Inhalte sollten also nicht nur inhaltlich stimmen, sondern auch technisch gut lesbar für Maschinen sein – von Schema.org-Daten bis zu klar gegliederten Absätzen.

Backlinks bleiben hilfreich, aber anders: Backlinks sind nicht völlig wertlos geworden – doch es zählt mehr denn je die Qualität statt Quantität. LLMs “denken” quasi: Nicht jeder Link ist gleich viel wert. Ein Backlink von einer bereits als zuverlässig bekannten Quelle (z.B. ein Zitat in einem Forbes-Artikel) ist Gold wert, während 100 Links von unbekannten Blogs kaum ins Gewicht fallen. Studien zeigen, dass LLMs Quellen bevorzugen, die sie schon aus ihrem Training als vertrauenswürdig kennen. Deshalb ist es strategisch sinnvoller, Inhalte und PR so auszurichten, dass renommierte Seiten dich erwähnen, anstatt wahllos Links zu sammeln. Überleg mal: Ein einziger Link von einem Regierungsbericht oder einer Uni-Studie, die in KI-Trainingsdaten vorkommt, kann mehr für deine KI-Sichtbarkeit tun als dutzende Webkatalog-Einträge.

Trendsignale nutzen: Warum Tempo und Relevanz entscheidend sind

In der KI-Suche gewinnt ein oft unterschätzter Faktor an Bedeutung: Aktualität und Trend-Relevanz. KI-Systeme wie Perplexity beziehen aktiv Trendsignale in ihr Ranking ein. Das heißt, sie erkennen, welche Themen gerade an Fahrt gewinnen, und passen die Ergebnisanzeige entsprechend an.

Für dich als Content-Verantwortliche(n) bedeutet das: Um relevant zu bleiben, musst du ein gutes Gespür für Trends entwickeln und schnell handeln.

Cross-Plattform-Trends im Blick: Wie bereits erwähnt, beobachtet Perplexity z.B. die Überschneidung mit YouTube-Trends. Wenn auf YouTube bestimmte Fragen oder Themen boomen, nimmt die KI das wahr. Und nicht nur YouTube: Man kann davon ausgehen, dass ähnliche Mechanismen auch andere Plattformen betreffen (etwa Reddit-Diskussionen oder LinkedIn-Trending Topics).

Ein konkretes Beispiel: Stell dir vor, das Thema „KI-gestützte Projektplanung“ geht auf YouTube durch die Decke. Wenn du dazu fix einen Blog-Artikel und ein Video mit passendem Titel veröffentlichst, erkennt die KI dich als schnellen First Mover. Inhalte, die genau den Nerv eines aktuellen Hypes treffen, werden bevorzugt angezeigt – die KI bewertet sie als besonders relevant, weil sie das Interesse der Nutzer widerspiegeln.

Zeitfenster nutzen: Trend-Content hat allerdings ein Verfallsdatum. KI-Suchmaschinen scheinen neuen Inhalten zunächst eine Chance zu geben, verlieren aber schnell das Interesse, wenn die Nutzerresonanz ausbleibt. Daher ist es wichtig, neue Inhalte gerade in den ersten Stunden und Tagen aktiv zu pushen. Schaffst du es, direkt nach Veröffentlichung Klicks und Engagement zu generieren, erhöht das die langfristige Sichtbarkeit erheblich. Im Grunde ist es wie bei Social Media Trends: Was in den ersten 24 Stunden keinen Schwung bekommt, verschwindet rasch im Nirvana. Plane also für Trend-Themen eine explosive

Anfangsverteilung: Teile neuen Content sofort über Newsletter, Social Media und Communities, um der KI positive Nutzersignale zu senden.

Welche Inhalte jetzt gefragt sind

Angesichts dieser veränderten Spielregeln stellt sich die Frage: Was für Content solltest du jetzt erstellen, damit KI-Suchsysteme dich lieben? Hier ein paar Strategien, mit konkreten Beispielen:

  1. Datengetriebene Deep Dives: Flache 08/15-Blogposts reichen nicht mehr. KI-Modelle bevorzugen primärforschungsbasierte, datenreiche Inhalte – also z.B. eigene Umfragen, Studien, ausführliche How-tos mit harten Fakten. Beispiel: Anstatt eines oberflächlichen Artikels „5 SEO-Tipps“ könntest du eine Mini-Studie veröffentlichen: „Wie 100 deutsche KMUs ihre SEO-Budgets 2025 einsetzen – Auswertung und Trends“. Solche Inhalte mit einzigartigen Daten und tiefer Analyse werden von KIs eher als vertrauenswürdig erkannt und möglicherweise zitiert.
  2. Struktur und Übersicht: Bereite Inhalte KI-freundlich auf. Nutze Zwischenüberschriften, Aufzählungen, Grafiken und Schema-Markup, wo es passt. Ein klar strukturiertes Tutorial (z.B. mit Schritt-für-Schritt-Liste und FAQ-Abschnitt) ist nicht nur für Leser hilfreich, sondern erleichtert es einer KI, den Inhalt zu verstehen. Beispiel: Du schreibst einen Ratgeber „LLM in Unternehmensprozessen einsetzen“. Gliedere ihn sauber in Abschnitte (Definition, Einsatzgebiete, Beispiele, Fazit) und verwende strukturierte Datenauszeichnungen für Begriffe oder How-To-Schritte. So kann ein KI-System die Inhalte leichter verarbeiten – und wird deinen Artikel eher als nützliche Antwort auswählen.
  3. Expertise zeigen (E-E-A-T 2.0): Was Google mit Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-A-T) vorgibt, gilt für KIs noch stärker. Stelle sicher, dass deine Inhalte fachlich fundiert sind. Bette Zitate von Experten, Quellen und Belege ein. Eine KI bewertet Content höher, der auf verlässlichen Informationen basiert. Beispiel: In einem Blogpost über LLM-Credibility könntest du Aussagen eines KI-Forschers oder aktuelle Statistiken aus einem Branchenreport (z.B. MIT Tech Review) einbauen – dadurch signalisierst du: Dieser Inhalt ist kein Meinungsblog, sondern gut recherchiert. LLMs gewichten solche Referenzen hoch.
  4. Content-Formate diversifizieren: Denk über reinen Text hinaus. Multimediale Inhalte können dir Sichtbarkeit verschaffen, vor allem wenn sie auf verschiedenen Plattformen stattfinden. Ein Whitepaper auf deiner Website ist gut – ein begleitendes YouTube-Video oder ein LinkedIn-Artikel dazu ist besser. Wie wir gesehen haben, spielen Plattformen wie YouTube oder LinkedIn in der KI-Auswahl eine Rolle. Beispiel: Wenn du eine ausführliche Anleitung als Blog veröffentlichst, erstelle zusätzlich eine Infografik oder ein kurzes Erklärvideo und teile es auf LinkedIn. Du erhöhst so die Wahrscheinlichkeit, dass KIs irgendwo über deine Expertise stolpern, sei es als Video-Citation oder als Textquelle.
  5. Aktualität & Evergreen-Mix: Finde eine Balance zwischen trendigen Inhalten und Evergreen-Content. Trend-Pieces holen dich ins aktuelle Gespräch (und bringen frische KI-Anfragen auf dich), während Evergreen-Content deine langfristige Reputationsstruktur stärkt. Ein solides Grundlagenstück (z.B. „Die Architektur von Perplexity.ai einfach erklärt“) positioniert dich als Knowledge Base im Hintergrund, während schnelle News oder Trend-Posts dich relevant und sichtbar halten. Wichtig: Halte Evergreen-Artikel aktuell – KI-Suchen bevorzugen oft neueste Infos, also schaden regelmäßige Updates nie.

 

Vertrauensquellen strategisch einbinden

Wie kannst du die Erkenntnis umsetzen, dass KI-Systeme gewisse Quellen bevorzugen? Die Antwort: Mach diese Vertrauensquellen zum Teil deiner Content-Strategie.

  • Partnerschaften mit Top-Domains: Überlege, wie du Bezüge zu den als autoritativ geltenden Plattformen herstellen kannst. Könntest du Gastbeiträge auf LinkedIn veröffentlichen oder in einem Coursera-Kurs als Experte auftreten? Vielleicht lässt sich deine Software als GitHub-Repository teilen oder du veröffentlichst einen Fachartikel im Amazon-Developer-Blog. Solche Platzierungen sorgen dafür, dass dein Know-how in Verbindung mit starken Domains auftaucht – was dir laut Analyse einen algorithmischen Vorteil verschafft.
  • Zitiere anerkannte Quellen: Nutze vertrauenswürdige Datenquellen aktiv in deinen Inhalten. Ein KI-System erkennt, woher deine Fakten stammen. Wenn du z.B. sagst „laut Statistisches Bundesamt (Destatis) liegt X bei Y“, untermauert das deine Aussage. Das Prinzip ähnelt klassischem Linkbait, nur dass du statt SEO-Backlinks KI-Vertrauen einsammelst. Die KI liest mit: “Ah, dieser Inhalt stützt sich auf Daten von Destatis – klingt glaubwürdig.” Besonders hilfreich sind Quellen, von denen bekannt ist, dass sie im Training der KI-Modelle vorkommen (etwa Wikipedia, OECD-Berichte, renommierte Fachjournale).
  • Eigene Daten & Studien als Quelle: Noch besser als fremde Quellen zu zitieren ist, selbst zur Quelle zu werden. Veröffentliche eigene Studien oder Umfragen, die von anderen zitiert werden. Wenn deine Daten in einem Branchenreport oder auf einer großen Newsseite landen, tauchst du automatisch im „Kanon“ der KI auf. Das zahlt auf dein Konto der LLM-Credibility ein. Ein praktischer Ansatz ist Digital PR: Biete Journalisten exklusive Insights oder Datensätze an. Schaffst du es z.B., mit einer eigenen Statistik in die Wired oder TechCrunch zu kommen, ist das für KI-Suchmaschinen wie ein Vertrauenssiegel.
  • Multi-Plattform-Präsenz: Baue deine Reputation plattformübergreifend auf. Ein Blog allein ist gut, aber eine Plattform-Reputation entsteht, wenn du auf mehreren Bühnen glänzt. LinkedIn-Artikel, Gastbeiträge in bekannten Magazinen, ein Wikipedia-Eintrag über dein Unternehmen, ein aktiver GitHub-Account (für Tech-Themen) – all das formt eine Reputationsstruktur, die KIs wahrnehmen. Sie erkennen: „Diese Quelle ist überall gut bewertet und präsent – also vermutlich vertrauenswürdig.“ Besonders LLMs, die auf umfangreichen Datensätzen trainiert sind, stoßen so an verschiedenen Stellen immer wieder auf deinen Namen oder Brand. Das steigert die Chance, dass sie dich in Antworten berücksichtigen.

Nutzersignale und Plattform-Reputation: Mehr als nur Inhalte

Nicht nur was du publizierst, sondern auch wie es vom Publikum aufgenommen wird, beeinflusst deine Sichtbarkeit in KI-Suchmaschinen. Nutzergenerierte Signale – also das Verhalten und Feedback deiner Leser/Zuschauer – spielen in KI-Rankings eine zunehmende Rolle.

Early Engagement ist King: Wie bereits angesprochen, messen KI-Systeme genau, ob dein Content sofort Anklang findet. Hohe Klickraten und positive Interaktionen in den ersten Stunden wirken wie ein Turbo fürs Ranking. Sorge also dafür, dass frischer Content gleich zündet. Das kann durch Social-Media-Promotion, E-Mail-Verteiler oder auch interne Empfehlungssysteme geschehen.

Ein praktischer Tipp: Wenn du einen neuen Blogpost veröffentlichst, pinne ihn direkt auf der Startseite, teile ihn in relevanten LinkedIn-Gruppen oder bitte einige Kolleg:innen, ihn gleich zu kommentieren/teilen. Jede Frühzündung signalisiert der KI: Hier passiert was – scheint relevant zu sein!.

User-Feedback und Content-Lebenszyklus: KI-Suchsysteme lernen aus Nutzerfeedback. Wenn Inhalte häufig als hilfreich bewertet oder lange gelesen werden, steigen sie im Kurs. Im Gegenzug können negative Signale wie schnelles Abspringen, „Nicht hilfreich“-Feedback oder doppelte Inhalte dafür sorgen, dass Content abgestraft wird. Achte daher auf die Qualität und Einzigartigkeit deiner Inhalte: Lieber einen exzellenten Guide veröffentlichen als drei mittelmäßige Artikel zum selben Thema, die am Ende nur als redundanter Ballast wirken. Zudem lohnt es sich, ältere Inhalte, die an Relevanz verlieren, entweder zu aktualisieren oder zugunsten frischerer Beiträge aus dem Verkehr zu ziehen (Stichwort: Content Pruning), um der KI keine veralteten Infos zu präsentieren.

Plattform-Reputation zählt: Abschließend dürfen wir den Faktor Domain- und Plattformautorität nicht vergessen. Deine eigene Website profitiert von einer langen, konsistent hochwertigen Historie – KI-Modelle bevorzugen Quellen mit Track Record. Ein neuer Blog hat es entsprechend schwerer, sich einen Namen zu machen. Hier kannst du gegensteuern, indem du zunächst auf bereits etablierten Plattformen publizierst (wie Medium, LinkedIn, renommierte Fachblogs), um deinen Namen bzw. Marke aufzubauen. Gleichzeitig solltest du deine eigene Seite technisch sauber halten (Security, schnelle Ladezeiten, keine Spam-Elemente), denn alles, was Vertrauen untergräbt (z.B. widersprüchliche Informationen oder unseriöse Werbung), kann die KI misstrauisch machen. Denk daran: Eine KI „besucht“ deine Seite zwar nicht wie ein echter Nutzer, aber sie zieht genug Signale aus dem, was im Web über dich und von dir vorhanden ist.

 

Fazit: Handlungsempfehlungen für deine KI-SEO-Strategie

  • Fokus auf Vertrauenssignale: Steigere deine LLM-Credibility, indem du Inhalte mit hoher Qualität, echten Daten und Expertenwissen lieferst. Priorisiere Vertrauenswürdigkeit vor reiner Keyword-Optimierung – KI belohnt echte Autorität.
  • Autoritative Präsenz aufbauen: Platziere Content dort, wo KI-Systeme hinschauen. Sei präsent auf hochautoritativen Plattformen (LinkedIn, YouTube, GitHub etc.) und arbeite daran, von bestehenden Top-Quellen zitiert zu werden. Ein starker Mention in einer renommierten Publikation schlägt 100 Low-Quality-Backlinks.
  • Trend-Radar einsetzen: Integriere Trendbeobachtung in deinen Workflow. Nutze Tools oder KI-Suchfunktionen, um aufkommende Fragen/Topics früh zu erkennen, und erstelle schnell passenden Content. Geschwindigkeit + Relevanz = Ranking-Vorteil.
  • Content für KI optimieren: Strukturiere deine Inhalte klar und nutze Schema-Markup, damit KI-Modelle wichtige Infos sofort erkennen. Biete tiefe Einblicke statt oberflächlicher Masse. Aktualisiere regelmäßig, um Content-Freshness zu gewährleisten.
  • Nutzer einbinden: Fördere aktive Engagement-Signale. Animier Leser zum Klicken, Kommentieren und Teilen direkt nach Veröffentlichungen. Positive Nutzersignale und Verweildauer senden starke Qualitätssignale an KI-Systeme.

Am Ende des Tages bedeutet die Entwicklung Richtung KI-Suche: SEO wandelt sich zur GEO (Generative Experience Optimization). Es geht darum, für KI-generierte Antworten optimiert zu sein – mit Vertrauen, Relevanz und Präsenz als neuen Währungen. Wenn du diese Tipps beherzigst, bereitest du deine Inhalte optimal auf die Zukunft vor.

Und denk dran: Die StrategieSchmiede unterstützt dich gerne mit GEO- und KI-SEO-Beratung, damit du im Zeitalter der KI-Suchmaschinen immer einen strategischen Schritt voraus bist!

18-09-2025-GEO-Generative-Engine-Optimization

Generative Engine Optimization – Wie Du Deine Inhalte für KI-Suchmaschinen sichtbar machst

by KISEO

Die Suchwelt verändert sich gerade rasanter als je zuvor. Eine aktuelle Previsible-Analyse zeigt: Der von KI-Suchsystemen generierte Traffic – also Klicks aus ChatGPT, Perplexity & Co. – ist innerhalb eines Jahres um 527% gestiegen. Was vor kurzem noch ein Randphänomen war, entwickelt sich nun zu einem eigenständigen Traffic-Kanal. Für Dich heißt das: Klassisches SEO allein reicht nicht mehr aus. Wenn Du künftig sichtbar bleiben willst, musst Du Deine Inhalte auch für generative Suchmaschinen optimieren – mit Generative Engine Optimization (GEO).

Was ist GEO und wie unterscheidet es sich vom klassischen SEO?

SEO (Search Engine Optimization) ist seit Jahren die Basis, um Inhalte in Google & Co. auffindbar zu machen. Dabei geht es vor allem um Keywords, Backlinks, technische Performance und Nutzerfreundlichkeit.

Generative Engine Optimization (GEO) geht einen Schritt weiter:

  • Ziel ist es, Deine Inhalte so aufzubereiten, dass KI-gestützte Antwortsysteme diese verstehen, kontextualisieren und direkt in ihre generierten Antworten einbauen.
  • Während SEO primär auf Rankings in Suchergebnisseiten (SERPs) abzielt, geht es bei GEO um die Sichtbarkeit in KI-Antworten und AI Overviews.
  • Entscheidend ist nicht nur das „Ob“ des Rankings, sondern das „Wie“: Deine Inhalte müssen klar, prägnant und strukturiert sein, damit sie in Chatbots oder generativen Suchboxen zuverlässig zitiert werden.

Warum Du jetzt handeln solltest

Die Suchgewohnheiten verschieben sich spürbar. Immer mehr Nutzer stellen ihre Fragen nicht mehr ausschließlich in Google, sondern in KI-Suchsysteme, die Antworten direkt generieren.

Das verändert die Spielregeln:

  • Weniger Klicks auf klassische Websites: Viele Antworten entstehen direkt im Chatfenster.
  • Neue Eintrittspunkte für Sichtbarkeit: Wenn Du Deine Inhalte strukturierst, wirst Du von KI-Systemen häufiger eingebunden und damit als Autorität wahrgenommen.
  • First-Mover-Vorteil: Wenn Du jetzt GEO-Strategien einführst, kannst Du Dir einen Vorsprung in einem noch jungen Kanal sichern.

 

Formate, die in KI-Suchen funktionieren

Damit Deine Inhalte in generativen Antworten auftauchen, müssen sie leicht „verdaulich“ für KI-Systeme sein. Besonders wirksam sind:

  • FAQs: Kurze, präzise Antworten auf konkrete Fragen.
  • Listen & Schritt-für-Schritt-Anleitungen: Gut gegliederte Inhalte mit klarer Struktur.
  • Semantische Gliederung: Überschriften-Hierarchien (H2, H3), die Themen sauber trennen.
  • Klare Sprache: Weniger Marketing-Blabla, mehr Fakten und direkte Erklärungen.
  • Strukturierte Daten: Markup (Schema.org) erleichtert Maschinen das Verständnis.

 

Praxisbeispiele für GEO

Beispiel 1: Bau- und Immobilienbranche

Wenn Du als Bauunternehmen in Thüringen Massivhäuser anbietest, reicht es nicht, nur „Haus bauen in Erfurt“ zu optimieren. GEO bedeutet:

  • „Welche Förderungen gibt es für Bauherren 2025 in Thüringen?“
  • „Wie viel Eigenkapital brauche ich für ein Einfamilienhaus?“
  • „Welche Vorteile hat ein Bungalow für Senioren?“

Wirkung: Statt nur für „Haus bauen Erfurt“ zu ranken, erscheinst Du in ChatGPT oder Perplexity, wenn Nutzer genau diese Fragen stellen.

 

Beispiel 2: E-Commerce / Online-Shops

Wenn Du einen Online-Shop für Outdoor-Equipment betreibst, solltest Du mehr als klassische Produktseiten bieten. GEO-Formate wären:

  • FAQs wie „Welche Regenjacke eignet sich für Mehrtagestouren?“
  • Listen wie „5 Dinge, die Du beim Kauf eines Trekkingrucksacks beachten solltest“.
  • Vergleichstabellen mit klarer Struktur.

Wirkung: Wenn ein Nutzer in Perplexity nach „beste Regenjacke für Wanderungen“ sucht, steigt die Chance, dass Dein Shop als Quelle zitiert wird.

 

Beispiel 3: Finanz- und Versicherungsbranche

Wenn Du Baufinanzierungen anbietest, kannst Du GEO nutzen, indem Du Inhalte so aufbereitest:

  • FAQ: „Welche Voraussetzungen brauche ich für eine Baufinanzierung?“
  • Schritt-für-Schritt-Liste: „So beantragst Du einen KfW-Kredit richtig.“
  • Infoboxen mit Zahlen und Beispielen, die KI-Systeme leicht zitieren können.

Wirkung: Deine Antworten landen direkt in den KI-Overviews und Deine Marke wird als Experte positioniert.

 

Infobox: So prüfst Du, ob Deine Inhalte GEO-tauglich sind

  • Beantworten Deine Texte konkrete Nutzerfragen?
  • Sind Antworten kurz, präzise und zitierfähig formuliert?
  • Haben Deine Inhalte eine klare Gliederung mit Zwischenüberschriften und Listen?
  • Nutzt Du strukturierte Daten, wo es sinnvoll ist?
  • Decken Deine Inhalte nicht nur Keywords, sondern auch Fragen und Zusammenhänge ab?

Wie sich die Sichtbarkeit verschiebt

Die klassische Google-Suche wird nicht verschwinden, aber sie verändert ihre Rolle.

  • Google selbst integriert AI Overviews – wenn Du hier nicht erscheinst, verlierst Du Sichtbarkeit.
  • Neue Player wie Perplexity werden zur Alternative, besonders bei technikaffinen Nutzern.
  • Chatbots wie ChatGPT geben Empfehlungen, die Kaufentscheidungen direkt beeinflussen können.

Du musst Dich darauf einstellen, dass Deine Inhalte nicht mehr nur über blaue Links, sondern zunehmend über Antwortsnippets in generativen Oberflächen gefunden werden.

 

Strategische Fragen für Dich

Bevor Du GEO-Maßnahmen umsetzt, solltest Du Dir folgende Fragen stellen:

1. Welche Fragen stellen meine Kunden wirklich?

2. Sind meine Inhalte so aufbereitet, dass KI-Systeme sie leicht aufnehmen können?

3. Decke ich die Customer Journey auch in der Tiefe ab – vom ersten Interesse bis zur Kaufentscheidung?

4. Nutze ich Datenstrukturen und semantische Ordnung konsequent?

5. Habe ich eine GEO-Strategie, die SEO nicht ersetzt, sondern ergänzt?

 

GEO ist jetzt ein Muss – nicht ein „Nice to have“

Generative Engine Optimization (GEO) ist kein Modewort, sondern eine notwendige Antwort auf die neue Realität der Suche. Wenn Du Inhalte weiterhin nur für Google optimierst, verlierst Du mittelfristig Sichtbarkeit in einem wachsenden Traffic-Kanal.

Handlungsempfehlungen für Dich:

  • Inhalte neu denken: Fragenorientiert, klar, prägnant.
  • Strukturen schaffen: FAQs, Listen, saubere Überschriften.
  • Sichtbarkeit messen: Beobachten, wie oft Deine Inhalte in AI Overviews oder Chatbot-Antworten auftauchen.
  • Dein Team schulen: Marketing, Redaktion und Strategie müssen GEO verstehen.
  • GEO und SEO verzahnen: Klassische Optimierung bleibt wichtig – GEO ergänzt sie.

 

Beratung durch die StrategieSchmiede

Die StrategieSchmiede unterstützt Dich dabei, Deine Inhalte zukunftssicher zu machen – mit einem Ansatz, der klassische SEO und Generative Engine Optimization verbindet. Von der Content-Strategie über Strukturierung bis hin zu Schulungen und Monitoring entwickeln wir praxisnahe Lösungen, damit Deine Marke auch in der Welt der KI-Suche sichtbar bleibt.

Checkliste: 7 Schritte zur Generative Engine Optimization (GEO)

1. Nutzerfragen identifizieren: Recherchiere, welche Fragen Deine Zielgruppe wirklich stellt – nicht nur Keywords, sondern konkrete Problemstellungen. Nutze Tools, Foren und Kundenfeedback.

2. Inhalte klar strukturieren: Arbeite mit präzisen Überschriften (H2/H3), Absätzen, Listen und Bulletpoints. So können KI-Systeme Deine Inhalte leichter erfassen und zitieren.

3. FAQs einbauen: Formuliere häufig gestellte Fragen mit direkten, kurzen Antworten. Perfekt geeignet für KI-Snippets und AI Overviews.

4. Klare Sprache verwenden: Vermeide Fachjargon und unnötige Floskeln. Schreibe so, dass Deine Inhalte leicht verständlich und zitierfähig sind.

5. Daten & Beispiele liefern: Nutze Infoboxen, Zahlen, Tabellen und Praxisbeispiele. KI-Systeme greifen bevorzugt auf faktenbasierte, belegbare Inhalte zurück.

6. Strukturierte Daten nutzen: Integriere, wo sinnvoll, Schema.org-Markup (z. B. für FAQs, Produkte, Organisationen). Das erleichtert Maschinen das Verständnis.

7. GEO und SEO verzahnen: Optimiere nicht nur für Google, sondern auch für KI-Suchsysteme. Klassisches SEO bleibt Grundlage – GEO ist die strategische Erweiterung.

Google hat im August 2025 ein Spam-Update veröffentlicht. Erfahre, welche Inhalte betroffen sind, wie du deine Website prüfst und was jetzt zählt.

Google Spam-Update 2025: Was jetzt zählt und was Sie prüfen sollten

by KISEO

Kurzüberblick: Ende August 2025 hat Google ein umfangreiches Spam-Update für die Websuche ausgerollt – das erste dieser Art seit acht Monaten. Ziel des Updates ist es, die Qualität der Suchergebnisse zu steigern, indem dünne, automatisch generierte oder überoptimierte Inhalte konsequent erkannt und herabgestuft werden. Seit dem Rollout am 26. August berichten zahlreiche SEO-Verantwortliche von deutlichen Ranking-Verlusten und ungewöhnlichen Schwankungen in den Suchergebnissen. Dieses Update betrifft fast alle, die online Inhalte publizieren: Unternehmen, Marketing-Teams, Agenturen – jeder, der auf Google-Traffic angewiesen ist, sollte jetzt genauer hinsehen. Es besteht kein Grund zur Panik, aber durchaus Handlungsbedarf, um die eigene Website auf Qualität und Nutzerorientierung zu prüfen und so langfristig auf der sicheren Seite zu sein.

Was sind Googles „Spam-Signale“?

Google bezeichnet als „Spam“ im Such-Kontext alle Inhalte und Taktiken, die ohne echten Mehrwert für Nutzer nur darauf abzielen, Rankings künstlich zu manipulieren. Dazu zählen beispielsweise:

  • Dünner oder generischer Inhalt: Seiten mit kaum Substanz, die wenig Nutzwert bieten. Hierunter fallen auch massenhaft automatisch (z. B. per KI) erstellte Texte, die lediglich Keywords aneinanderreihen, aber keine neuen Erkenntnisse liefern. Die explosionsartige Zunahme generativer AI-Inhalte hat Google sensibilisiert – Quantität ersetzt nicht Qualität.
  • Duplicated Content: Doppelte oder kopierte Inhalte (z. B. via Scraping oder Übersetzungssoftware erzeugt) ohne eigene Originalleistung werden als Spam eingestuft. Wer fremde Texte „wiederkäut“ statt eigene Inhalte zu schaffen, riskiert Abstrafungen.
  • Doorway Pages (Brückenseiten): Das sind seiten- oder domainübergreifende „Eingangsseiten“, die nur für Suchmaschinen erstellt wurden, um für bestimmte ähnliche Keywords zu ranken, den Besucher dann aber auf eine andere Zielseite lotsen. Solche Zwischenseiten ohne eigenständigen Wert will Google ausmerzen. Ein Beispiel wären dutzende nahezu identische Standortseiten, die alle auf dieselbe Unterseite führen.
  • Überoptimierung & Spam-Taktiken: Klassische Manipulationsmethoden wie Keyword-Stuffing (übermäßiges Vollstopfen eines Textes mit Suchbegriffen), Cloaking (Suchmaschinen etwas anderes anzeigen als Nutzern) oder irreführende Weiterleitungen gelten ebenso als Spam. Wenn Inhalte erkennbar nur für den Google-Algorithmus und nicht für menschliche Leser geschrieben sind, wertet Google das als negatives Signal. Auch ein unnatürliches Linkprofil (z. B. gekaufte oder themenfremde Links in großer Zahl) gehört zu den Spam-Indikatoren – auch wenn Links in diesem speziellen Update laut Google nicht im Fokus stehen.

 

Google verbessert seine Spam-Filter laufend mithilfe von KI-Systemen wie SpamBrain. Doch etwa ein- bis zweimal pro Jahr nimmt Google größere Anpassungen vor – solche Spam-Updates werden offiziell angekündigt und dienen dazu, neue Spam-Muster zu erkennen. Im August-Update 2025 steckt vermutlich ein Upgrade dieser KI, um insbesondere die oben genannten Methoden (automatisierte Inhaltserstellung, Duplicate Content, Doorway-Seiten etc.) noch effektiver zu erkennen und zu ahnden. Kurz gesagt: Alles, was die Nutzererfahrung untergräbt und lediglich dem „System Google“ schmeicheln soll, steht auf der Abschussliste.

Was war das Ziel des Updates und warum jetzt?

Google reagiert mit dem Spam-Update auf eine Entwicklung, die die Qualität der Suchergebnisse bedroht. In den letzten Monaten haben sich viele Websites mit fragwürdigen Methoden nach oben gearbeitet – sei es durch Content-Fluten aus KI-Bots, durch „Parasiten-SEO“ auf fremden Domains oder durch andere Spam-Tricks. Dieses Update sollte dringend benötigte Gegenmaßnahmen liefern, um solche Fälle aus den Rankings zu entfernen. Laut Google ist das Spam-Update ein „normales Spam-Update“ mit globalem Rollout. Die letzte vergleichbare Aktualisierung (im Dezember 2024) verlief äußerst volatil, was darauf hindeutet, dass diesmal erneut massiv an den Stellschrauben gedreht wurde, um neue Spam-Muster zu erwischen.


Warum Mitte 2025? Google steht unter wachsendem Druck, die Integrität der Suche zu bewahren. Mit der Zunahme von Fehlinformationen und AI-generierten Texten steigt die Gefahr, dass Suchende weniger vertrauenswürdige Ergebnisse erhalten. Das Unternehmen muss kontinuierlich nachlegen, weil auch Spammer ihre Taktiken laufend weiterentwickeln – was heute noch funktioniert, kann morgen schon abgefangen werden. Die Pause von acht Monaten seit dem letzten Spam-Update bedeutete für manche Spam-Seiten Freiraum, wieder Boden gutzumachen. Das Update setzt nun ein Zeichen: Google schaut genauer hin und zieht die Qualitätsgrenzen enger. Es ist also kein Zufall, sondern ein notwendiger Schritt, um der aktuellen Spam-Welle (insbesondere durch automatisch erzeugte Inhalte) Einhalt zu gebieten.

Woran erkennen Sie, ob Ihre Website betroffen ist?

Nicht jedes Ranking-Auf und Ab nach Ende August ist direkt auf das Spam-Update zurückzuführen – Google fährt parallel weitere Updates (z. B. Core-Updates) und Feintunings. Dennoch gibt es klare Anzeichen, dass Ihre Seite vom Spam-Update erwischt wurde:

  • Plötzlicher Sichtbarkeits-Verlust: Prüfen Sie Ihre SEO-Kennzahlen ab dem 26. August. Ein deutlicher, anhaltender Abfall im organischen Traffic (Google Analytics) oder ein spürbarer Knick im Sichtbarkeitsindex (etwa in SISTRIX, Semrush etc.) genau zu Beginn des Rollouts ist ein Alarmzeichen. Viele Webmaster meldeten, dass wichtige Keywords quasi über Nacht abgestürzt sind. Sollten Ihre Besucherzahlen aus der Google-Suche um 20, 30% oder mehr zurückgegangen sein, lohnt es sich, genauer zu untersuchen.
  • Ranking-Schwankungen und -Verlust bestimmter Seitentypen: Beobachten Sie, welche Inhalte verloren haben. Häufen sich Abstürze bei Seiten mit sehr ähnlichen oder dünnen Inhalten? Sind z. B. sämtliche lokalisierten Unterseiten oder automatisch generierten Ratgeberartikel abgerutscht? Das Update scheint insbesondere programmatisch erstellte Doorway-Seiten und „gespinnte“ Inhalte ins Visier genommen zu haben. Wenn genau solche Seitentypen auf Ihrer Domain betroffen sind, ist das ein deutlicher Hinweis.
  • Keine Meldung in der Search Console: Anders als bei manuellen Maßnahmen erhalten Sie keine direkte Benachrichtigung, wenn Ihre Seite algorithmisch abgewertet wurde. Ein Blick in Google Search Console unter „Sicherheit & manuelle Maßnahmen“ schadet dennoch nicht – finden Sie dort keinen Eintrag, spricht das für eine algorithmische Ursache. Auch wenn es paradox klingt: Das Fehlen einer Nachricht kann darauf hindeuten, dass Sie vom automatischen Spam-Filter getroffen wurden.
  • Vergleich mit der Konkurrenz: Stellen Sie fest, ob der Einbruch exklusiv Ihre Seite betrifft oder ob die gesamte Branche zittert. Wenn alle Mitbewerber in Ihrem Themenfeld ähnliche Verluste sehen, könnte es ein genereller Reinigungseffekt des Updates sein, bei dem ganze Spam-Netzwerke oder linkschwache Inhalte zurückgestuft wurden. Ihre Seite wäre dann Teil einer größeren Bereinigung. Sind jedoch vor allem Ihre Rankings weg und andere bleiben stabil, sollten Sie die eigenen Inhalte umso kritischer prüfen.
  • Positiver Effekt (in selteneren Fällen): Nicht jede Auswirkung ist negativ – einige Seiten mit ohnehin hochwertigem Content konnten sogar an Sichtbarkeit gewinnen. So berichteten manche SEO-Experten, dass zuvor abgestrafte Seiten plötzlich zurück ins Top-10-Ranking kamen, nachdem das Spam-Update ausgerollt war. Wenn Ihre Seite also unerwartet Zuwachs bekam, könnte es sein, dass nun Spam-Konkurrenz entfernt wurde und Ihre Qualität sich auszahlt.

 

Wichtig: Google hat angekündigt, dass der Rollout mehrere Wochen dauern wird. Es kann also bis Mitte September 2025 zu Bewegung kommen. Kurzfristige Zuckungen (ein Tag runter, am nächsten wieder rauf) sind während dieser Zeit normal. Ziehen Sie also nicht vorschnell drastische Schlüsse, sondern beobachten Sie den Trend über einige Wochen.

Maßnahmen: Was Sie jetzt prüfen und anpassen sollten

Steht der Verdacht im Raum, dass Ihre Website vom Spam-Update getroffen wurde (oder möchten Sie vorbeugend handeln), sollten Sie strukturiert vorgehen. Folgende Maßnahmen haben sich bewährt – für SEO-Teams, Content-Verantwortliche und Unternehmen gleichermaßen:

  1. Ruhe bewahren und Rollout abwarten: Verfallen Sie nicht in blinden Aktionismus. Google selbst rät, während eines laufenden Updates keine vorschnellen Änderungen vorzunehmen. Warten Sie zunächst ab, bis das Update offiziell abgeschlossen ist. Rankings können in den kommenden Tagen noch „flippen“. Überlegen Sie in Ruhe die nächsten Schritte, statt panisch an allen Stellschrauben zu drehen.
  2. Ehrliche Inhaltsanalyse (Content Audit): Gehen Sie Ihre Website kritisch und selbstkritisch durch. Identifizieren Sie Seiten, die möglicherweise unter die Spam-Kategorien fallen. Stellen Sie Fragen wie: Bieten diese Inhalte echten Mehrwert für meine Zielgruppe? Oder wurden sie primär für Suchmaschinen erstellt? Seien Sie hierbei rigoros. Finden Sie dünne Inhalte, viele nahezu doppelte Seiten oder Textwüsten voller Keywords, ohne Mehrwert? Falls ja, haben Sie die Übeltäter wahrscheinlich gefunden. Erstellen Sie am besten eine Liste aller verdächtigen URLs.
  3. Technische Faktoren prüfen: Schließen Sie aus, dass technische Probleme den Einbruch verursachen. Stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigen Seiten crawlbar und indexierbar sind (HTTP-Status 200, keine fehlerhaften Weiterleitungen oder Noindex-Tags). Ein Spam-Update betrifft primär Inhalte, aber ein plötzlicher Traffic-Verlust könnte auch an einem technischen Patzer liegen – z. B. wenn aus Versehen große Bereiche der Seite blockiert wurden. Technik ist selten die Ursache bei solchen Updates, doch dieser Check geht schnell und schafft Klarheit.
  4. Aufräumen & Optimieren: Nehmen Sie anschließend die identifizierten Schwachstellen in Angriff. Entscheiden Sie für jede problematische Seite: Verbessern oder entfernen? Minderwertige Inhalte sollten gründlich überarbeitet oder gelöscht werden. Überarbeiten heißt: fügen Sie echten Mehrwert hinzu, aktualisieren Sie veraltete Passagen, reichern Sie den Text mit einzigartigen Informationen, Beispielen oder Expertenzitaten an. Entfernen heißt: Scheuen Sie sich nicht, eine SEO-Leiche zu begraben – löschen Sie Spam-Seiten und leiten Sie ggf. die URL auf einen passenderen Inhalt weiter, der nützlicher ist. Jede Seite auf Ihrer Domain sollte einem Qualitätsanspruch genügen. Qualität vor Quantität lautet jetzt das Motto.
  5. Keyword-Stuffing und Überoptimierung beseitigen: Sollten manche Ihrer Inhalte zu sehr „nach SEO riechen“, passen Sie sie an. Das bedeutet, entfernen Sie unnatürlich oft wiederholte Keywords, füllen Sie leere Platzhalter-Texte mit Substanz und formatieren Sie Texte für Leser, nicht nur für den Googlebot. Wenn z. B. am Ende jeder Produktseite 10 Absätze generischer SEO-Text stehen, ist das eher kontraproduktiv. Optimieren Sie für Menschen, nicht für Maschinen – das belohnt Google nun einmal langfristig.
  6. Nutzererfahrung verbessern: User Experience (UX) und Content-Qualität gehen Hand in Hand. Ein Inhalt wirkt spammy, wenn er den Besucher frustriert – z. B. durch aggressive Pop-ups, langsame Ladezeiten, schlechte mobile Darstellung oder irrelevante Absätze vor dem eigentlichen Kern. Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihre Seite auch unter UX-Gesichtspunkten zu überprüfen. Ein paar Fragen zur Orientierung: Finden Nutzer sofort, wonach sie suchen? Ist die Seite übersichtlich und vertrauenswürdig gestaltet? Können Besucher problemlos interagieren (Kontakt, Kauf etc.)? Positive UX-Signale (geringe Absprungrate, lange Verweildauer) sind kein direkter Rankingfaktor, aber sie gehen oft mit hochwertigen Inhalten einher – und genau die will Google fördern.
  7. Content-Strategie überdenken: Schließlich sollten Marketing- und Content-Teams die Lehren aus dem Update in die zukünftige Inhaltsplanung einfließen lassen. Vermeiden Sie in Zukunft die „Abkürzungen“. Statt massenhaft durchschnittlichen Content auszuspucken, setzen Sie auf Klasse statt Masse. Entwickeln Sie ein redaktionelles Konzept, das jede veröffentlichte Seite zu einem Expertenstück macht – sei es durch gründliche Recherche, einzigartige Daten, tolle Visualisierungen oder klare E-E-A-T-Signale (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Planen Sie regelmäßige Content-Audits ein, um Altlasten frühzeitig zu erkennen. Schulen Sie Ihr Team darauf, immer den Nutzermehrwert an erste Stelle zu setzen. Eine solide Content-Strategie, die Qualität und Nutzerintention fokussiert, ist die beste Prävention gegen zukünftige Spam- oder Core-Updates.

 

Stimme aus der Praxis: SEO-Analyst Glenn Gabe beobachtete bereits kurz nach Rollout massive Ranking-Einbrüche bei Seiten, „die scheinbar programmgeneriert waren – Doorway-Seiten mit gespinntem Inhalt über ähnliche Themen“. Diese Einschätzung aus der SEO-Community deckt sich mit Googles Zielen: Automatisiert erzeugte Massen-Inhalte ohne Nutzwert sollen schnell aus den Top-Ergebnissen verschwinden. Für Sie als Seitenbetreiber heißt das konkret: Entrümpeln Sie solche Inhalte rigoros, bevor es Google für Sie übernimmt.

Content-Qualität und UX als wichtigste Hebel

Das Spam-Update führt uns eindrücklich vor Augen, dass Content-Qualität und Nutzererlebnis die zentrale Rolle für nachhaltigen SEO-Erfolg spielen. Google selbst betont, dass Websites, die gegen die Spam-Richtlinien verstoßen, mit Ranking-Verlust bis hin zur De-Indexierung rechnen müssen – und dass Änderungen an diesen Inhalten die einzige Chance auf Erholung sind, wobei es „über einen Zeitraum von Monaten“ dauern kann, bis Googles Systeme Verbesserungen honorieren. Anders gesagt: Wer jetzt in Qualität investiert, legt den Grundstein für künftige Rankings, während kurzfristige Tricksereien immer weniger zum Ziel führen.


Auch die besten technischen SEO-Maßnahmen können minderwertige Inhalte nicht retten. Ein Top-Ranking ergibt sich aus dem Gesamtpaket: Hochwertige, einzigartige Inhalte, präsentiert auf einer benutzerfreundlichen, vertrauenswürdigen Webseite. Unternehmen und Marketing-Verantwortliche sollten daher Qualitätssicherung zur Daueraufgabe machen – von der Themenplanung über die Content-Erstellung bis zur regelmäßigen Überprüfung älterer Beiträge. Nutzerbedürfnisse zu erfüllen und deren Erfahrung zu optimieren, ist der Hebel Nummer 1, um bei jedem Google-Update gut dazustehen. Seiten, die diesen Grundsatz verinnerlicht haben, profitieren von Updates wie dem aktuellen sogar tendenziell, weil Google im Zuge der Bereinigung qualitativ bessere Inhalte nach oben spült.

Qualität ist der einzige langfristige SEO-Weg

Das Google Spam-Update vom August 2025 mag bei einigen zunächst Schrecken verbreitet haben – doch es ist im Kern eine gute Nachricht für alle, die auf ehrliche Inhalte und sauberes SEO setzen. Google macht unmissverständlich klar, dass der „Kampf gegen minderwertige und manipulative Inhalte“ weiter intensiv geführt wird. Für Unternehmen und Websites, die bereits Nutzerorientierung, Mehrwert und Vertrauenswürdigkeit in den Mittelpunkt stellen, bedeutet das ein faireres Spielfeld. Wer hingegen bisher auf Masse statt Klasse gesetzt hat, erhält nun den Anstoß umzudenken.


Die wichtigste Erkenntnis: Qualität siegt auf Dauer. Sehen Sie das Update als Weckruf, Ihre Webseite noch wertvoller für Ihre Zielgruppe zu machen. Investieren Sie in exzellente Inhalte, in transparente Kommunikation Ihrer Expertise und in ein positives Nutzungserlebnis. Dann können Sie kommenden Updates gelassen entgegensehen – denn Google honoriert langfristig diejenigen, die echten Mehrwert liefern, anstatt dem Algorithmus nach dem Mund zu reden.
Hinweis: Falls Sie unsicher sind, wo Sie anfangen sollen – die StrategieSchmiede GmbH unterstützt Sie gerne. Mit professionellen Content-Audits und maßgeschneiderten SEO-Strategie-Angeboten helfen wir Ihnen, betroffene Seiten zu identifizieren und die Inhaltsqualität gezielt auszubauen, damit Ihre Website auch in Zukunft alle Updates unbeschadet übersteht. Qualität ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess – und genau dabei begleiten wir Sie mit Freude und Expertise. Viel Erfolg bei der Umsetzung!

Alexa, Siri & Google Gemini verändern Suchanfragen. Erfahre, wie du Inhalte für Voice Search optimierst und deine Sichtbarkeit sicherst.

Voice Search & Smart Speaker: Wie Suchanfragen ohne Bildschirm das Marketing verändern

by KISEO

„Hey Siri, wo ist das nächste Café?“

„Alexa, bestell neue Batterien.“

„Hey Google, wie wird das Wetter morgen?“

So oder so ähnlich laufen Millionen von Suchanfragen jeden Tag ab. Immer mehr Menschen nutzen Sprachassistenten wie Alexa, Siri oder Google Assistant (heute: Gemini), um sich Informationen zu holen oder direkt einzukaufen.

Für das Marketing bedeutet das: Die Suche wird immer öfter gesprochen und das verändert, wie Inhalte gefunden werden.

Warum Voice Search immer wichtiger wird

  • Bequemlichkeit: Spracheingaben sind schneller als Tippen.
  • Mobile Nutzung: Unterwegs einfach ins Handy sprechen, statt lange Suchbegriffe tippen.
  • Smart Speaker im Alltag: Alexa & Co. stehen in Wohnzimmern, Küchen oder Büros und beantworten Fragen sofort.

Studien zeigen: Besonders jüngere Zielgruppen und Familien nutzen Sprachassistenten regelmäßig. Die Tendenz steigt.

Was ist anders an Sprachsuchen?

👉 Sprachsuchen sind meist länger und natürlicher formuliert.

Beispiel:

Klassische Suche: „Italienisches Restaurant Berlin Mitte“

Voice Search: „Wo finde ich ein gutes italienisches Restaurant in Berlin Mitte, das heute Abend offen hat?“

 

👉 Sprachsuchen sind oft Fragen.

„Wie lange kocht man Nudeln?“

„Welches Smartphone hat die beste Kamera?“

 

👉 Sprachsuchen sind stärker lokal.

„Wo ist die nächste Tankstelle?“

„Was gibt’s heute in meiner Nähe zu essen?“

 

Was bedeutet das fürs Marketing?

Wenn deine Inhalte nicht auf Voice Search optimiert sind, wirst du bei diesen Suchanfragen schlicht nicht gefunden. Gerade lokale Unternehmen können hier viel Reichweite liegen lassen.

 

Tipps: So machst du deinen Content fit für Voice Search

Fragen beantworten:
Formuliere deine Inhalte so, dass sie auf konkrete Fragen passen. Nutze z. B. FAQ-Bereiche mit klaren Antworten.

Natürlich schreiben:
Denke in gesprochenen Sätzen. Voice Search-Nutzer reden, sie tippen nicht, also baue deine Texte so auf, wie Menschen wirklich sprechen.

Long-Tail-Keywords nutzen:
Setze auf längere Suchphrasen, nicht nur einzelne Begriffe. Beispiel: „beste Pizza in Erfurt“ statt nur „Pizza Erfurt“.

Lokal optimieren:
Stelle sicher, dass dein Unternehmen in Google Maps & Business sauber gepflegt ist – Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer.

Technik nicht vergessen:
Deine Website sollte schnell laden, mobil optimiert sein und klare Strukturen haben, sonst fällt sie durchs Raster.

 

Beispiel aus der Praxis

Ein Friseursalon, der auf seiner Website Fragen wie „Welche Frisuren sind 2025 im Trend?“ beantwortet, hat viel höhere Chancen, bei einer Voice-Suche wie „Alexa, was sind die aktuellen Frisurentrends?“ als Quelle genannt zu werden.

Fazit

Voice Search ist kein Zukunftsthema mehr, sondern längst Realität. Siri, Alexa und Google Gemini haben Millionen Nutzer und die stellen ihre Fragen nicht mehr wie eine Suchmaschine, sondern wie einem echten Menschen.

👉 Für Unternehmen heißt das: Inhalte müssen gesprochene Sprache widerspiegeln, Fragen klar beantworten und lokal auffindbar sein.


👉 Wer jetzt optimiert, hat die Chance, ganz vorne dabei zu sein – in einer Suche, die keine Klicks mehr, sondern direkte Antworten liefert.

Google, Instagram & YouTube liefern Antworten direkt. Erfahre, warum Zero-Click-Content deine Reichweite frisst – und wie du trotzdem sichtbar bleibst.

Zero-Click-Content: Warum Google, Instagram & YouTube deine Reichweite fressen – und wie du trotzdem sichtbar bleibst

by KISocial Media

Kennst du das? Du googelst etwas und die Antwort steht direkt oben in einem Kasten. Oder du siehst auf Instagram einen Post, der dir schon alle Infos gibt, ohne dass du auf den Link in der Bio klickst. Willkommen im Zeitalter von Zero-Click-Content.

Das bedeutet: Nutzer bekommen die Infos direkt auf der Plattform und landen nicht mehr automatisch auf deiner Website. Für Unternehmen ist das Fluch und Segen zugleich.

Was ist Zero-Click-Content eigentlich?

„Zero-Click“ heißt übersetzt: „Null Klicks“. Nutzer stellen eine Frage oder sehen einen Post und bekommen die Antwort sofort. Sie müssen nirgendwo mehr hinklicken.

 

Beispiele:

Google: AI Overviews oder Featured Snippets zeigen die Antwort direkt.

Instagram: Karussells oder Reels geben alle Infos ohne externe Links.

YouTube: Shorts oder KI-Zusammenfassungen beantworten Fragen sofort.

 

Die Plattformen wollen, dass Nutzer länger bleiben, statt sie auf externe Seiten zu schicken. Für deine Website heißt das: weniger Traffic.

Warum machen Plattformen das?

Ganz einfach: Aufmerksamkeit = Geld.
Je länger Nutzer bei Google, Instagram oder YouTube bleiben, desto mehr Werbung können ausgespielt werden. Links nach draußen? Davon hat die Plattform nichts.

 

Was bedeutet das für dein Marketing?

👉 Wenn du nur darauf setzt, dass Leute über Google oder Social Media auf deine Website klicken, wirst du es schwer haben.
👉 Du musst deine Inhalte so aufbereiten, dass sie auch ohne Klick Mehrwert bieten und gleichzeitig neugierig machen.

So bleibst du trotz Zero-Click sichtbar

Community aufbauen:
Pflege deine Follower, beantworte Kommentare, baue echte Beziehungen auf. Eine starke Community bleibt dir treu – egal, wie die Plattformen spielen.

Newsletter nutzen:
E-Mail ist der Kanal, den dir niemand wegnehmen kann. Wer deine Mails liest, landet garantiert bei dir, nicht bei Google.

Eigene Kanäle stärken:
Blog, Podcast, eigener Shop – Inhalte, die du selbst kontrollierst, sind die Basis. Social Media ist nur die Brücke dorthin.

Content clever verpacken:
Gib in Posts genug Infos, damit sie nützlich sind, aber nicht alles. Mach neugierig, sodass Nutzer den nächsten Schritt mit dir gehen wollen.

Mehrwert zeigen, nicht nur verkaufen:
Wer echte Tipps, Erklärungen oder Inspiration liefert, bleibt relevant. Dann kommen Klicks von allein, auch wenn sie seltener sind.

 

Fazit

Zero-Click-Content ist kein Trend, sondern die neue Realität. Plattformen wollen Nutzer halten, nicht weiterleiten.

👉 Deine Lösung: Setze auf Kanäle, die dir gehören, und baue Vertrauen auf.
👉 Kurzfristig: Mach deine Inhalte so, dass sie auch ohne Klick glänzen.
👉 Langfristig: Bau dir Reichweite auf, die dir niemand wegnehmen kann – über Newsletter, Community und eigene Plattformen.

Kurz gesagt: Lass dir deine Reichweite nicht wegnehmen, hol sie dir zurück.

Meta setzt auf KI für Anzeigenoptimierung. Erfahre, ob Meta AI Ads dein Budget retten oder verbrennen und wie du sie richtig einsetzt.

Meta AI Ads: Werbung mit KI – Chance oder Risiko?

by KISocial Media

Meta (Facebook & Instagram) setzt immer stärker auf künstliche Intelligenz, um Werbung automatisch zu optimieren. Mit den neuen AI Ads-Tools verspricht Meta: bessere Anzeigen, mehr Klicks, weniger Aufwand. Klingt nach einem Traum für alle, die mit Online-Werbung arbeiten. Aber wie immer gilt: Was für den einen ein Segen ist, kann für den anderen schnell zum Budget-Grab werden.

Was steckt hinter Meta AI Ads?

Früher hast du bei Facebook oder Instagram deine Anzeigen ziemlich genau gesteuert: Zielgruppe, Texte, Bilder, Platzierungen. Heute sagt Meta: „Lass das mal die KI machen.“

Die neuen Tools übernehmen unter anderem:

  • Automatisches Targeting: Meta entscheidet selbst, welche Nutzer deine Anzeige sehen.
  • Creative Optimization: Bilder, Texte oder Videos werden automatisch angepasst und getestet.
  • Budgetsteuerung: Das System verteilt dein Budget dynamisch auf die besten Anzeigen-Varianten.

Kurz gesagt: Die KI soll herausfinden, was funktioniert, während du dich zurücklehnen kannst.

Chance: Einfacher Einstieg & mehr Reichweite

Für viele Unternehmen klingt das genial. Und es hat Vorteile:

  • Einfacher Start: Auch ohne Marketing-Know-how kannst du schnell Anzeigen schalten.
  • Mehr Datenpower: Die KI wertet Millionen Signale aus, die du selbst nie überblicken würdest.
  • Schnelle Tests: Varianten werden automatisch ausprobiert, ohne dass du alles manuell einstellen musst.

Besonders für kleine Firmen, die keine eigene Marketingabteilung haben, ist das ein echter Hebel.

 

Risiko: Weniger Kontrolle & teures Lehrgeld

Aber: Die KI arbeitet nicht für dein Unternehmen, sondern für Meta. Und das bedeutet:

Dein Budget ist die Testfläche. Die KI braucht Daten, um zu lernen, die bezahlst du.

  • Weniger Kontrolle: Du siehst oft nicht mehr genau, warum bestimmte Anzeigen laufen oder nicht.
  • Gefahr von Streuverlusten: Wenn deine Botschaften nicht klar sind, zeigt die KI deine Werbung vielleicht den falschen Leuten.

Gerade wer unvorbereitet einfach „drauflos wirbt“, kann schnell viel Geld verbrennen.

Was Unternehmen jetzt tun sollten

  • Klares Ziel definieren: Sag der KI, was du wirklich willst: Verkäufe, Leads oder Reichweite. Ohne Ziel ist dein Budget schnell weg.
  • Gute Creatives liefern: KI kann nur mit dem arbeiten, was du ihr gibst. Fotos, Videos, Texte – je besser die Grundlage, desto besser das Ergebnis.
  • Klein anfangen & testen: Fang mit kleinen Budgets an und beobachte, was funktioniert, bevor du mehr investierst.
  • Daten nutzen: Achte auf die Auswertungen. Auch wenn Meta nicht alles offenlegt: Klickpreise, Reichweite und Conversion-Rates geben dir ein klares Bild.
  • Strategie nicht vergessen: KI ersetzt keine Marketingstrategie. Sie ist nur ein Werkzeug – du musst trotzdem wissen, wer deine Kunden sind und was sie überzeugt.

 

Fazit: Werkzeug, kein Wundermittel

Meta AI Ads können eine riesige Chance sein, vor allem für kleine Unternehmen, die bisher kaum Online-Werbung gemacht haben. Gleichzeitig ist es ein Risiko, wenn man die KI einfach machen lässt und nicht versteht, was dahinter passiert.

👉 Wer klare Ziele hat, gute Inhalte liefert und sein Budget im Blick behält, kann profitieren.
👉 Wer unvorbereitet startet, riskiert, dass die KI das Geld schneller verbrennt, als es Kunden bringt.

Kurz gesagt: Meta AI Ads sind wie ein schneller Sportwagen. In den richtigen Händen ein Turbo, in den falschen eine Unfallgefahr.

Google Bewertungen sind mehr als Sterne – sie entscheiden über deine Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen. Erfahre, warum sie für GEO so wichtig sind.

Google Bewertungen: Dein Schlüssel für GEO-Sichtbarkeit

by KISEO

Google verändert gerade massiv, wie wir im Netz gefunden werden. Mit der Generative Search Experience und den neuen AI Overviews bekommen Nutzer Antworten direkt von der KI – ohne zwingend auf eine Website zu klicken. Für Unternehmen bedeutet das: Die eigenen Inhalte und Signale müssen so stark sein, dass die KI sie aufgreift. Ein entscheidender Faktor dabei sind deine Google Bewertungen.

Warum Bewertungen mehr Gewicht bekommen

Früher: Bewertungen waren vor allem wichtig für den ersten Eindruck in den Google-Suchergebnissen oder bei Google Maps.

Heute: Bewertungen sind ein direkter Input für die KI, die über deine Sichtbarkeit entscheidet.

Vertrauenssignal: Viele positive Bewertungen zeigen Google, dass dein Unternehmen relevant und seriös ist.

Rankingfaktor: Schon bisher beeinflussten Bewertungen, ob du in den „Local Packs“ (die Karten-Ergebnisse) angezeigt wirst.

KI-Futter: Generative KI zieht Infos aus allen möglichen Quellen und Kundenstimmen sind dabei besonders wertvoll, weil sie echte Erfahrungen abbilden.

GEO – was steckt dahinter?

GEO = Generative Engine Optimization.
Das ist quasi die Weiterentwicklung von SEO: Statt nur für klassische Suchtreffer zu optimieren, musst du Inhalte und Signale so aufbereiten, dass sie auch von KI-gestützten Suchmaschinen wie Google SGE verstanden und genutzt werden.

 

Und hier spielen Bewertungen eine Schlüsselrolle:

  • Sie liefern authentische Sprache, die KI-Systeme nutzen können.
  • Sie helfen der KI, deine Stärken klar zu erkennen (z. B. „schnelle Lieferung“, „freundlicher Service“).
  • Sie machen dich im direkten Vergleich mit Wettbewerbern sichtbarer.

 

Was heißt das für dich konkret?

Aktiv um Bewertungen bitten:
Frag zufriedene Kunden gezielt nach einer Rezension. Am besten direkt nach einem Kauf oder erfolgreicher Zusammenarbeit.

Auf Bewertungen reagieren:
Antworte auf jede Rezension, ob positiv oder kritisch. Das zeigt Google (und potenziellen Kunden), dass du aktiv bist.

Keywords nicht vergessen:
Deine Kunden nutzen in Bewertungen oft die Begriffe, nach denen andere suchen („tolles Familienhotel in Erfurt“, „beste Beratung zum Hausbau“). Genau das liebt die KI.

Vielfalt sammeln:
Bewertungen auf Google sind besonders wichtig, aber auch Plattformen wie ProvenExpert, Trustpilot oder Branchenportale können einfließen.

Bewertungen als Content nutzen:
Zitiere deine besten Bewertungen auf deiner Website oder in Social Media. Das verstärkt den Effekt zusätzlich.

 

Beispiel aus der Praxis

Ein Restaurant mit vielen aktuellen Bewertungen, in denen Begriffe wie „vegan“, „gemütlich“ und „günstig“ vorkommen, wird von Google nicht nur besser bei klassischen Suchanfragen gelistet. Auch in einer AI-Overview zu „beste vegane Restaurants in Leipzig“ hat es bessere Chancen, als Quelle genannt zu werden.

Fazit

Im KI-Zeitalter sind Google Bewertungen mehr als nur Sterne, sie sind ein direkter Ranking-Booster für deine Sichtbarkeit in den neuen Suchergebnissen.

👉 Je mehr echte, aktuelle und positive Stimmen du sammelst, desto größer ist die Chance, dass Google dich nicht nur zeigt, sondern dich auch in den AI Overviews hervorhebt.

Kurz gesagt: Bewertungen sind GEO-Gold wert.

28-08-2025-Google-AI-Overviews-Antwortbox

Google AI Overviews: Was die KI-Suche für deine Website bedeutet

by KISEO

Google baut seine Suche um und das ziemlich heftig. Mit den AI Overviews (auf Deutsch: KI-Übersichten) bekommen Nutzer jetzt direkt eine fertige Antwort von Google, bevor sie überhaupt auf eine Website klicken. Klingt super praktisch für alle, die schnell Infos wollen. Für dich als Website-Betreiber heißt das aber: Weniger Klicks, mehr Konkurrenz, aber auch neue Chancen.

Was steckt hinter den AI Overviews?

Bisher: Du googelst etwas, bekommst eine Liste mit Websites und klickst dich durch.
Neu: Google schreibt dir die Antwort gleich selbst in eine große Box ganz oben. Dazu gibt es ein paar Links zu Seiten, aus denen die KI die Infos zusammengesucht hat.

Beispiel: Du googelst „Welcher Hund passt zu meiner Familie?“.
Früher: 10 Links, du klickst einen an.
Jetzt: Eine fertige Antwort von Google plus ein paar Quellen.

Das bedeutet: Viele Leute lesen nur noch die Google-Zusammenfassung und sparen sich den Klick.

Was heißt das für deine Website?

Ehrlich gesagt: Das ist ein Gamechanger.

Weniger Besucher? Ja, es kann passieren, dass deine Seite weniger Klicks bekommt, wenn Google die Antwort schon vorgibt.

Neue Sichtbarkeit? Wenn deine Inhalte von Google als Quelle ausgewählt werden, landest du ganz oben in der Box – besser geht’s nicht!

Kurz gesagt: Es wird härter, aber wer seine Website clever aufstellt, kann sogar gewinnen.

3 Dinge, die du jetzt tun solltest

Damit Google deine Inhalte in den AI Overviews berücksichtigt, helfen ein paar einfache Schritte:

Fragen beantworten:
Schreib deine Texte so, als würdest du direkt einem Kunden eine Frage erklären. Klare Überschriften („Wie funktioniert…?“, „Was kostet…?“) helfen Google, deine Inhalte zu erkennen.

Übersichtlich bleiben:
Lange Textwüsten sind out. Nutze Listen, kurze Absätze, Zwischenüberschriften. Je klarer dein Content, desto leichter kann die KI daraus Antworten bauen.

Aktuell und vertrauenswürdig sein:
Halte deine Website frisch (aktualisiere Texte regelmäßig) und zeige, dass deine Infos zuverlässig sind – z. B. mit echten Beispielen, Zahlen oder Tipps aus der Praxis.

 

Und jetzt?

Die neuen AI Overviews sind die größte Veränderung bei Google seit Jahren. Wer nur auf klassische SEO setzt, wird es schwerer haben. Wer aber Inhalte so aufbereitet, dass sie Fragen direkt beantworten, hat jetzt die Chance, ganz oben mitzuspielen.

Deine Website wird damit nicht überflüssig, im Gegenteil: Sie muss nur ein Stück „KI-freundlicher“ werden. 😉

 

Also keine Panik: Google testet das Ganze Schritt für Schritt, nicht jede Branche ist sofort betroffen. Aber: Die Richtung ist klar. Google will Antworten direkt liefern.

👉 Bedeutet für dich: Deine Website muss so gut aufgestellt sein, dass Google sie als Quelle nimmt.

👉 Heißt konkret: Texte schreiben, die verständlich, aktuell und gut strukturiert sind.

So bleibst du sichtbar, auch wenn Google den ersten Kontakt mit deinen Kunden übernimmt.

19-08-2025-YouTube-testet-KI-Suchergebnisse

YouTube: KI-Suchergebnisse verändern SEO-Strategien

by KISocial Media

YouTube läutet eine neue Ära der Videosuche ein: Erstmals integriert die Plattform KI-generierte Suchergebnisse in einem öffentlichen Testlauf in den USA. Ähnlich wie bei Googles bereits bekannten AI Overviews in der Websuche erhalten Nutzer künftig direkt automatisierte Zusammenfassungen zu ihren Suchanfragen, ergänzt durch passende Videoclips. Dieses KI-gestützte Sucherlebnis soll es ermöglichen, Informationen schneller zu finden, ohne jedes Video einzeln anschauen zu müssen. Doch was bedeutet diese Entwicklung für die SEO-Strategie auf YouTube und für das Marketing auf der Videoplattform?

KI-Suchergebnisse mit Video-Highlights - so funktioniert das neue Feature

Googles Mutterkonzern hat die Websuche bereits mit generativen KI-Antworten erweitert; nun zieht YouTube mit einem eigenen Dreh nach. Die Plattform kündigte in ihrem Blog ein neues Suchformat an, das an Googles AI Overviews erinnert, jedoch einen Video-Twist bietet. Sucht man etwa nach „Aktivitäten in Paris“, erscheint künftig ein KI-gestütztes Ergebniskarussell: Oben steht ein automatisch generierter Kurztext mit den wichtigsten Infos zur Anfrage, direkt gefolgt von einem Karussell passender Videoclips. Diese Clips zeigen relevante Ausschnitte aus Videos, im Beispiel etwa Aufnahmen der beliebtesten Pariser Cafés und Museen und bieten somit einen visuellen Überblick.

Unter dem hervorgehobenen ersten Clip werden weitere Video-Thumbnails angezeigt, durch die Nutzer horizontal scrollen können. Klickt man einen dieser Clips an, öffnet sich jeweils eine kurze, von KI erstellte Textzusammenfassung des entsprechenden Videos. So soll die Suche auf YouTube übersichtlicher werden und die Nutzer direkt zu den Stellen im Video führen, an denen ihre Frage beantwortet wird. Die Kombination aus Textübersicht und Videoausschnitt liefert Informationen „auf dem Silbertablett“ – Nutzer bekommen sofort eine Antwort in Wort und Bild, ohne das komplette Video ansehen zu müssen.

Begrenzter US-Start: Premium-Nutzer als Testpublikum

Vorerst bleibt das Feature noch stark eingeschränkt. YouTube testet die KI-Suchergebnisse zunächst nur mit Premium-Abonnenten in den USA und vorerst ausschließlich auf Mobilgeräten. Zudem konzentriert sich der aktuelle Beta-Test auf bestimmte Themenkategorien wie Alltagsaktivitäten, Shopping, Reisen und lokale Ausflüge, genau dort, wo Nutzer häufig nach schnellen Tipps und Infos suchen. In anderen Bereichen sowie international ist die neue Funktion vorerst nicht verfügbar.


Die Wahl der Premium-Nutzer als Testgruppe ist typisch für YouTube: Häufig werden neue Features zuerst zahlenden Abonnenten angeboten und später für alle freigeschaltet. Wann der Roll-out in Deutschland oder für Desktop erfolgt, ist noch offen. Experten rechnen jedoch damit, dass ein globaler Ausbau bei positivem Feedback nur eine Frage der Zeit ist. YouTube selbst bewirbt die KI-Integration als weiteren Schritt, die Plattform zu einer „modernen, assistiven“ Suche auszubauen.

Weniger Klicks für Creator? Auswirkungen auf SEO und Content

Während die Nutzer von der neuen KI-Suche profitieren, schnellere Antworten, weniger Scroll-Aufwand – sehen viele Creator und SEO-Experten die Entwicklung kritisch. Kompakte KI-Overviews könnten dazu führen, dass weniger User auf die eigentlichen Videos klicken, weil sie die wichtigsten Infos bereits aus der Zusammenfassung erhalten. Das würde einen spürbaren Traffic-Rückgang für YouTuber bedeuten. Ein Branchenbeobachter spricht gar von einer „Kriegserklärung“ an die Creator: Wenn YouTube alle Informationen direkt liefert, müssen Zuschauer keine Videos mehr aufrufen, die Folge wären massive Einbußen bei Views und Werbeeinnahmen für die Video-Produzenten. Ohne Klicks keine Ads und kein Anteil an den Premium-Erlösen, die sorgsam aufgebauten Monetarisierungsmodelle vieler YouTuber geraten ins Wanken.

Allerdings bleibt abzuwarten, wie genau die KI-Ergebnisse befüllt werden. Aktuell ist unklar, ob YouTube in den KI-Karussells vor allem auf bereits vorhandene Creator-Videos setzt oder künftig verstärkt KI-generierte Inhalte einbindet. Sollten letztere dominieren, würde der eigene Content der Creator direkt von AI-Clips konkurriert, Skepsis und Frust in der Community wären vorprogrammiert. Sollte YouTube hingegen überwiegend auf echte Videos zurückgreifen und nur deren Relevanzstellen hervorheben, könnten Creator sogar profitieren: Ihre Videos hätten eine zusätzliche Chance auf Sichtbarkeit, wenn sie im KI-Karussell auftauchen.

Für die SEO-Strategie auf YouTube bedeutet das neue System in jedem Fall Anpassungsbedarf. Creator und Unternehmen sollten ihre Videos so optimieren, dass KI-Systeme die Inhalte leicht auswerten können. Konkret heißt das: ausführliche Beschreibungen, Transkripte oder Untertitel und klar strukturierte Inhalte, die Fragen der Nutzer direkt beantworten. Videos, die präzise auf häufige Suchanfragen eingehen, könnten bevorzugt in den KI-Overviews landen, vergleichbar mit Featured Snippets in der Google-Suche. Gleichzeitig wird klassisches Video-SEO (Titel, Tags, Thumbnails) nicht obsolet, aber ergänzt um die neue Herausforderung, im KI-Karussell präsent zu sein. Content-Ersteller dürften zudem verstärkt alternative Traffic-Quellen nutzen (z.B. Community-Building, externe Promotion), um weniger von der YouTube-Suche abhängig zu sein.

Neue Marketing-Perspektiven: Werbung und Strategien im KI-Zeitalter

Auch für Marketer und Brands ist YouTubes KI-Offensive zweischneidig. Zum einen könnten Werbetreibende schon bald neue Placement-Möglichkeiten erhalten. Google experimentiert bereits damit, Werbeanzeigen in AI-Ergebnissen zu integrieren, in der Websuche werden entsprechende Ads in den USA teils schon innerhalb der generierten Antworten ausgespielt. Es ist gut möglich, dass YouTube diesem Vorbild folgt. Marken dürfen also darauf hoffen, dass Werbeanzeigen künftig auch im KI-Suchergebnis-Karussell auftauchen, zumal Google die Monetarisierungsmöglichkeiten für AI Overviews gerade erst ausgebaut hat. Denkbar wären z.B. gesponserte Video-Clips im KI-Carousel oder eingebettete Produktempfehlungen innerhalb der KI-Übersicht. Marketer sollten diese Entwicklungen genau beobachten, um frühzeitig neue Werbeformate auf YouTube nutzen zu können.

Zum anderen verändert sich die Inhaltsstrategie. Wenn Nutzer vermehrt schnelle Antworten statt langer Videos bevorzugen, müssen Marketing-Teams ihre Botschaften entsprechend zuschneiden. Unternehmen, die YouTube für Content Marketing einsetzen, etwa mit How-to-Videos, Produktvorstellungen oder Ratgebern, sollten sicherstellen, dass ihre Kerninformationen direkt im Video auffindbar sind. So steigen die Chancen, vom KI-System als relevante Quelle erkannt zu werden. Call-to-Actions und Branding müssen eventuell prominenter innerhalb kurzer Ausschnitte platziert werden, da Zuschauer womöglich nur noch einen Clip von wenigen Sekunden sehen, statt das ganze Video. Darüber hinaus lohnt es sich, parallel auf kurzformatige Inhalte (YouTube Shorts, Reels) zu setzen, da diese vom Trend zu kürzeren, prägnanten Info-Häppchen profitieren.

Fazit: YouTubes Vorstoß in Richtung KI-basierter Suchergebnisse zeigt deutlich, wohin die Reise im Online-Marketing geht. Informationen sollen den Nutzern immer schneller und bequemer serviert werden, sei es via Text-Antwort oder Video-Highlight. Für Creator, SEO-Fachleute und Marketingverantwortliche bedeutet das einen Paradigmenwechsel: Bewährte Strategien zur Reichweiten- und Umsatzgewinnung müssen überdacht und an die neuen Suchgewohnheiten angepasst werden. Noch ist das KI-Feature in der Testphase und auf einen kleinen Nutzerkreis begrenzt. Doch die Weichen sind gestellt, Unternehmen und Creator tun gut daran, sich schon jetzt auf ein YouTube einzustellen, in dem KI-Overviews zum festen Bestandteil der Suche werden.