25-07-25-Content-gestalten

Content richtig gestalten: So funktioniert’s in der Praxis

by Content Marketing

Texte allein reichen heute nicht mehr. Wer Aufmerksamkeit gewinnen und halten will, muss Inhalte gezielt gestalten – in Struktur, Sprache und visueller Präsentation. Denn Content, der funktioniert, ist nicht nur geschrieben, sondern designt.

 

In diesem Artikel erfährst du:

• Was Content Design bedeutet

• Warum Content-Gestaltung mehr ist als „Text + Bild“

• Wie du Inhalte aufbereitest, die Nutzer lieben und Google auch

• Welche Tools und Formate dir helfen, deine Botschaft besser zu vermitteln

Was bedeutet „Content richtig gestalten“?

Content richtig gestalten heißt: Inhalte strategisch strukturieren, visuell aufwerten und für die Zielgruppe optimal zugänglich machen. Dabei geht es nicht nur um Ästhetik, sondern vor allem um Funktionalität.

 

Content Design verbindet:

• Textliches Storytelling

• Visuelle Gestaltung (Layout, Farben, Typografie, Grafiken)

• Usability & Nutzerführung

• Zielgruppenpsychologie

• SEO & technische Umsetzung

 

Es geht also nicht nur darum, was du sagst, sondern wie du es so aufbereitest, dass es ankommt und wirkt.

 

Warum ist Content Design so wichtig?

1. Menschen scannen statt lesen: Gut strukturierter Content macht Inhalte erfassbar

2. Mehrwert muss sichtbar sein: Visuelle Reize lenken Aufmerksamkeit

3. Bessere UX steigert SEO-Performance: Verweildauer, Interaktionen und Crawling profitieren

4. Professioneller Eindruck: Guter Content wirkt wie gute Verpackung – überzeugend

 

Kurz: Design beeinflusst Wahrnehmung, Vertrauen und Conversion.

Die 5 Prinzipien für gutes Content Design

1. Klarheit vor Kreativität

Gestalte Inhalte so, dass sie sofort verständlich sind:

 

• Verwende sprechende Überschriften

• Halte Absätze kurz (3–5 Zeilen)

• Nutze Bulletpoints und Zwischenüberschriften

• Vermeide Fachjargon, wenn er nicht zwingend notwendig ist

 

Tipp: Stell dir vor, dein Content wird auf dem Smartphone in der U-Bahn gelesen – passt er dann noch?

 

2. Visualisiere, wo du kannst

Menschen verarbeiten Bilder schneller als Text. Nutze:

 

• Infografiken

• Icons

• Illustrationen

• Screenshots

• Diagramme

• Callout-Boxen mit Tipps oder Zitaten

 

Das erhöht die Verweildauer, senkt die Absprungrate und wirkt professioneller.

 

3. Funktion geht vor Form

Gutes Content Design unterstützt die User Journey:

 

• Ist der CTA deutlich erkennbar?

• Lenken Bilder oder Layouts vom Wesentlichen ab?

• Funktioniert der Content auch auf Mobilgeräten?

• Werden Inhalte barrierefrei dargestellt?

 

Denke: Zielerreichung vor Ästhetik.

 

4. Content strukturieren wie ein Dialog

Nutzer erwarten, dass Inhalte ihre Fragen beantworten – Schritt für Schritt:

 

• Nutze Fragen als Überschriften

• Verwende Einleitungen, die den Kontext klären

• Biete Antworten, die verständlich, logisch und vollständig sind

• Binde weiterführende Links oder Handlungsoptionen ein

 

So führst du Leser*innen wie in einem persönlichen Gespräch durch den Inhalt.

 

5. Gestalte auch die Metastruktur

Neben dem Inhalt selbst zählt auch das Drumherum:

 

• Welche Inhalte folgen logisch aufeinander?

• Wie ist die Navigation innerhalb des Contents (z. B. Anker, Inhaltsverzeichnis)?

• Wie sieht das „User Interface“ der Seite aus?

Ein guter Content-Artikel wirkt wie eine geführte Landingpage – von Einleitung bis

Conversion.

Content Design: Dos & Don’ts

✅ Do ❌ Don’t
Kurze Absätze und klare Struktur Textblöcke ohne Zwischenüberschriften
Aussagekräftige Visuals Stockfotos ohne Bezug zum Inhalt
Logische Leserführung Sprunghafte Themenwechsel
Klare Call-to-Actions Keine Handlungsaufforderung
Responsive Design Desktop-only-Layout

Welche Content-Formate lassen sich besonders gut gestalten?

• Ratgeberartikel & How-Tos (z. B. mit Step-by-Step-Boxen)

• Landingpages (modular, mit Icon-Teasern)

• Produktseiten (klarer USP + Microcontent)

• Whitepaper / Downloads (visuell ansprechend + mit Benefit-Highlighting)

• Newsletter (Scannability ist hier entscheidend)

Tools für gutes Content Design

Tool Nutzen
Canva / Figma Visuelle Gestaltung & Layouts
Notion / Google Docs Strukturierung & Redaktion
Grammarly / LanguageTool Lesbarkeit & Stilprüfung
Lottie / Lordicon Bewegung durch animierte Icons
ChatGPT / KI-Tools Strukturideen & User-Journey-Optimierung

Fazit: Content richtig gestalten heißt strategisch gestalten

Guter Content entsteht nicht durch Text allein, sondern durch die Kombination aus Inhalt, Struktur, Design und Nutzerfokus.

Wenn du möchtest, dass deine Inhalte gelesen, geteilt und geklickt werden, musst du sie nicht nur schreiben, sondern inszenieren. So wird aus Content Kommunikation und aus Kommunikation Conversion.

 

Die StrategieSchmiede gestaltet Content, der wirkt

Wir helfen dir, Inhalte zu entwickeln, die mehr sind als bloßer Text. Von der Content-Strategie über das Storyboard bis zur visuellen Umsetzung bekommst du bei uns Content Design mit Wirkung:

• für deine Website

• für deinen Blog

• für deine Marke

 

Jetzt Content-Beratung anfragen

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Mehr als Deko und Rabatt: Warum Ostern eine Bühne für starke Markenbotschaften ist

by Content Marketing

Wenn Schokohasen in den Regalen stehen und bunte Eier Gärten schmücken, denken viele Marken sofort an Rabattcodes und kurzfristige Sales-Aktionen. Für uns bei der StrategieSchmiede ist Ostern weit mehr als das: Es ist eine Zeit, in der Menschen besonders aufmerksam sind – offen für Geschichten, Stimmungen und emotionale Botschaften.

Feiertage sind Chancen – für echtes Storytelling

Saisonale Kampagnen sind dann erfolgreich, wenn sie nicht nur Produkte bewerben, sondern eine Geschichte erzählen. Ostern als Symbol für Neubeginn, Hoffnung und Wandel bietet den perfekten Rahmen, um Marken emotional aufzuladen – und das Vertrauen von Kund*innen zu gewinnen, ohne aufdringlich zu wirken.

Unsere Erfahrung zeigt: Wer zu Ostern nur in Preisaktionen denkt, verpasst das Wesentliche. Denn Marketing, das im Gedächtnis bleibt, verkauft keine Features. Es erzählt Geschichten, die berühren.

Was gute Osterkampagnen ausmacht? Emotionale Intelligenz.

In der StrategieSchmiede gestalten wir Osterkampagnen mit Tiefe – individuell, strategisch durchdacht und nah an den Werten der jeweiligen Marke. Das kann bedeuten:

✅ Geschichten von Neuanfängen, etwa beim Launch einer neuen Dienstleistung, einem Rebranding oder dem Start in einen neuen Markt

✅ Digitale Überraschungen im Osternest – kreative Microsites, interaktive Elemente oder Social-Media-Aktionen mit Community-Charakter

✅ Kampagnen mit echter Nähe, die Kund*innen nicht nur erreichen, sondern verbinden

Wir nutzen die emotionale Offenheit der Feiertage, um Markenbotschaften zu verankern, Vertrauen aufzubauen und mit digitalem Feingefühl neue Impulse zu setzen.

Ostern 2025: Bereit für mehr als Standard-Marketing?

Wenn du das Potenzial von Ostern ausschöpfen willst, lohnt sich ein Perspektivwechsel. Frag dich nicht nur: Was kann ich anbieten? – sondern: Was kann ich erzählen?

Wir sind bereit – mit kreativen Ideen, strategischem Blick und einem Gespür für genau die Story, die deine Marke in diesem Frühling zum Leuchten bringt.

Lass uns sprechen. Die besten Geschichten beginnen oft mit einem kleinen Impuls.

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Die Kunst des Storytellings im Marketing: Warum Geschichten Marken unvergesslich machen

by Content Marketing

In der heutigen digitalen Welt werden wir tagtäglich mit Werbebotschaften überflutet. Unternehmen konkurrieren um Aufmerksamkeit, doch nur wenige schaffen es, wirklich in Erinnerung zu bleiben. Der Schlüssel dazu? Storytelling. Geschichten wecken Emotionen, bleiben im Gedächtnis und schaffen eine enge Bindung zwischen Marke und Kunde. Aber was macht eine gute Story aus?

Warum Storytelling funktioniert

Daten sind wichtig – aber Emotionen verkaufen. Studien zeigen, dass Menschen Entscheidungen zu einem großen Teil emotional treffen und sie erst im Nachhinein rational begründen. Eine gut erzählte Geschichte kann nicht nur fesseln, sondern auch das Vertrauen und die Identifikation mit einer Marke stärken.

Die drei Erfolgsfaktoren guten Storytellings

Authentizität:

Niemand mag aufgesetzte Werbesprache oder leere Versprechen. Erfolgreiche Marken erzählen echte Geschichten – aus ihrem Unternehmen, von ihren Kunden oder aus der eigenen Historie. Authentizität schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.

Emotionen statt reine Fakten:

Fakten allein sind trocken und austauschbar. Eine gute Story hingegen erzeugt Gefühle: Freude, Mitgefühl, Spannung oder Motivation. Menschen erinnern sich an das, was sie gefühlt haben – nicht an statistische Zahlen.

Eine klare Struktur:

Jede gute Geschichte folgt einem bewährten Muster:

  • Eine Herausforderung oder ein Problem
  • Eine Lösung oder ein Wendepunkt
  • Ein Happy End oder eine inspirierende Botschaft

Diese Dramaturgie sorgt dafür, dass Zuhörer oder Leser mitfiebern und sich mit der Story identifizieren können.

Best Practices: Wie Marken Storytelling erfolgreich einsetzen

Einige Unternehmen haben das Erzählen von Geschichten perfektioniert und nutzen es als Kern ihrer Marketingstrategie:

Nike verkauft nicht einfach Sportschuhe, sondern inspiriert Menschen, an sich selbst zu glauben („Just Do It“). Ihre Kampagnen zeigen Athleten und Alltagshelden, die Hürden überwinden.

Apple inszeniert sich nicht als Tech-Konzern, sondern als Enabler für Kreativität. Die Marke steht für Innovation, Einfachheit und Individualität.

Patagonia macht Nachhaltigkeit nicht zu einer Werbemaßnahme, sondern lebt sie in jeder Unternehmensentscheidung. Dadurch wird die Marke zu einem glaubwürdigen Vorbild.

Die Herausforderung: Warum viele Unternehmen mit Storytelling scheitern

Viele Unternehmen setzen auf Storytelling, doch oft bleibt es oberflächlich. Eine echte Geschichte kann nicht einfach als Marketing-Kampagne hinzugefügt werden – sie muss tief in der Markenidentität verankert sein. Gute Geschichten entstehen aus der Unternehmensphilosophie, den Werten und echten Erfahrungen.

Fazit: Storytelling als Erfolgsfaktor im Marketing

Wer sich von der Konkurrenz abheben will, muss mehr als nur Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Eine starke Marke braucht Geschichten, die inspirieren, berühren und langfristig in den Köpfen der Kunden bleiben.