Cart is empty Wer an SEO denkt, denkt oft zuerst an Keywords, Content oder Backlinks. Doch ein häufig unterschätzter Gamechanger ist die interne Verlinkung. Sie beeinflusst nicht nur, wie Google deine Seite versteht, sondern auch, wie Nutzer*innen sich durch deine Inhalte bewegen. Und genau darin liegt enormes Potenzial.
In diesem Artikel erfährst du, was eine starke interne Verlinkung ausmacht, warum sie ein strategisches SEO-Instrument ist – und wie du sie in wenigen Schritten professionell optimieren kannst.
Was ist interne Verlinkung – und warum ist sie so wichtig?
Interne Verlinkung bedeutet: Du verknüpfst verschiedene Seiten innerhalb deiner eigenen Website miteinander. Der Vorteil? Du hilfst Google (und deinen Nutzer*innen), Inhalte besser zu verstehen, zu entdecken – und richtig zu bewerten.
Die drei Hauptziele interner Verlinkung:
- SEO-Stärkung durch Linkjuice-Verteilung:
Seiten mit vielen eingehenden Links (z. B. Startseite) geben über interne Links „Power“ an tieferliegende Unterseiten weiter. - Bessere Crawlability & Indexierung:
Je besser deine Seiten untereinander verlinkt sind, desto einfacher findet Google neue oder tief liegende Inhalte – und nimmt sie in den Index auf. - Nutzerführung & Conversion-Pfade:
Interne Links helfen Besucher*innen, relevante Inhalte schneller zu finden – und steigern so Verweildauer, Klicktiefe und Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Häufige Fehler bei der internen Verlinkung
Viele Websites verschenken SEO-Potenzial, weil die interne Verlinkung entweder planlos, überladen oder zu technisch umgesetzt ist. Hier sind typische Stolperfallen:
🔴 Nur von der Startseite verlinkt: Wichtige Seiten hängen in einer flachen Linkstruktur – ohne Tiefe, ohne Kontext.
🔴 Unpassende Ankertexte: Linktexte wie „hier klicken“ sagen weder Google noch Nutzer*innen etwas.
🔴 Kein Fokus auf strategische Seiten: Kategorie- oder Conversion-Seiten werden zu wenig intern gestärkt.
🔴 Keine thematische Clusterbildung: Inhalte zu verwandten Themen sind nicht miteinander verbunden.
🔴 Veraltete oder fehlerhafte Links: Dead Links oder Umleitungen bremsen den Crawling-Fluss und stören Nutzer.
Interne Verlinkung optimieren: Die besten Strategien
✅ 1. Erstelle eine logische Linkstruktur
Beginne mit einer klaren Seitenhierarchie: Startseite → Hauptkategorien → Unterseiten → Detailseiten. So entsteht ein logischer Aufbau, den Google und Nutzer*innen leicht nachvollziehen können.
Tipp: Nutze flache Strukturen mit hoher interner Verlinkungstiefe, damit wichtige Inhalte nie mehr als 3 Klicks entfernt sind.
✅ 2. Verlinke thematisch sinnvoll – nicht zufällig
Verknüpfe Inhalte, die inhaltlich zueinander passen. Beispiel: Ein Blogartikel über nachhaltiges Bauen kann auf eine Unterseite zu energieeffizienten Häusern verlinken. So entstehen Themen-Cluster, die Google helfen, deine Expertise zu erkennen – und Nutzer*innen relevante Inhalte entdecken lassen.
✅ 3. Verwende sprechende, keywordnahe Ankertexte
Ankertexte wie „zum Artikel“ oder „hier klicken“ verpuffen. Nutze stattdessen relevante Begriffe, z. B. „mehr zur Grundstückssuche in Berlin“. Das hilft Google beim Kontextverständnis – und steigert die Klickrate.
Wichtig: Die Ankertexte sollten variieren, aber thematisch konsistent bleiben. So wirkt die Verlinkung natürlich und nachvollziehbar.
✅ 4. Optimiere deine „Powerpages“
Seiten mit vielen externen Backlinks oder viel Traffic (z. B. Startseite, Blog-Hits) sind deine Powerpages. Verlinke gezielt auf Seiten, die du in der Sichtbarkeit stärken willst – zum Beispiel Landingpages, Angebote oder neue Inhalte. So gibst du den „Linkjuice“ strategisch weiter.
✅ 5. Achte auf Verlinkungstiefe und Klickpfade
Google bevorzugt Seiten, die leicht erreichbar sind. Als Faustregel gilt: Eine wichtige Seite sollte über maximal drei Klicks erreichbar sein. Nutze dazu:
- Kontextlinks in Texten
- Breadcrumb-Navigation
- Thematische Linkblöcke
- Teaser zu verwandten Artikeln oder Produkten
✅ 6. Vermeide Überverlinkung
Weniger ist mehr: Wenn ein Text mit internen Links überfrachtet ist, verlieren sie an Wirkung – und können Nutzer*innen verwirren. Fokussiere dich auf 1–5 relevante Links pro Abschnitt, die echten Mehrwert bieten.
✅ 7. Nutze interne Verlinkung für die Conversion
Interne Links können auch verkaufsstark sein: Führe Leser*innen von informativen Inhalten gezielt zu Conversion-Zielen, z. B. von einem Ratgeber zur Angebotsseite, vom Blog zum Kontaktformular oder von einer Feature-Seite zur Demo-Anfrage.
Tools für die Analyse und Verbesserung interner Verlinkung
Zur Kontrolle deiner internen Verlinkung helfen dir u. a.:
- Screaming Frog: Für technische Crawls und Linkstrukturanalyse
- Google Search Console: Zeigt, welche Seiten intern wie oft verlinkt sind
- SISTRIX oder ahrefs: Für Link-Popularität, Hub-Pages und Ankertextübersicht
- Onpage.org (Ryte): Bietet visuelle Analyse und Linktiefe auf einen Blick
Nutze diese Tools regelmäßig, um „Link-Waisen“ zu identifizieren, schwache Seiten zu stärken und Crawl-Fehler zu beheben.
Interne Verlinkung = bessere Rankings + besseres Nutzererlebnis
Wenn du die interne Verlinkung konsequent optimierst, erreichst du:
- bessere Indexierung durch Google
- klarere thematische Clusterbildung
- höhere Sichtbarkeit deiner Fokus-Keywords
- mehr Interaktionen durch smarte Nutzerführung
- bessere Conversion-Raten durch optimierte Pfade
Das Beste daran: Es kostet dich keinen Cent für Ads – nur strategisches Denken, redaktionelles Feingefühl und ein bisschen SEO-Werkzeug.
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Interne Verlinkung ist mehr als Technik – sie ist Strategie
Ob du eine kleine Website betreibst oder ein großes Content-Portal aufbaust: Die interne Verlinkung ist ein zentraler Hebel für Sichtbarkeit, Struktur und Erfolg. Sie hilft Google, dich zu verstehen. Und sie hilft deinen Nutzer*innen, dich zu lieben.
Also: Verlinke nicht einfach irgendwie. Verlinke mit Plan.
