Cart is empty OpenAI hat mit einem Update ein neues Kapitel im E-Commerce eingeläutet: ChatGPT kann jetzt shoppen. Mit der Integration von Shopping-Funktionen direkt im Chatverlauf revolutioniert der KI-gestützte Assistent nicht nur das Nutzererlebnis, sondern auch die Spielregeln für Händler, Marken und Werbetreibende.
Doch was genau bedeutet das für das Advertising? Wie funktioniert das neue ChatGPT Shopping und was musst du als Advertiser jetzt wissen, um nicht abgehängt zu werden?
In diesem Artikel klären wir:
• Was ChatGPT Shopping ist und wie es funktioniert
• Welche Rolle Werbung (noch) spielt und welche bald kommen könnte
• Wie du deine Produkte in die KI-Suche bringst
• Was Advertiser jetzt strategisch beachten sollten
Was ist ChatGPT Shopping?
Mit dem jüngsten Update hat OpenAI ChatGPT zur Produktempfehlungs-KI weiterentwickelt. Nutzer können jetzt direkt im Chat:
• nach Produkten suchen (z. B. „Zeig mir bequeme Sneaker unter 100 €“)
• Produktvorschläge erhalten
• Filter setzen (z. B. nach Farbe, Preis, Marke)
• Bilder und Links zu Shops erhalten
Dabei greift ChatGPT auf Daten von Drittanbietern wie Shopify oder Instacart zurück – teilweise über Plug-ins, teils direkt integriert (je nach Region und Partner). Der Nutzer bekommt also eine Art intelligente Produktberatung in Echtzeit, ohne eine klassische Suchmaschine nutzen zu müssen.
Der Unterschied zu klassischer Produktsuche
Fazit: ChatGPT ersetzt keine klassische Produktsuche – es verändert sie.
Werbung? Noch nicht – aber das ändert sich bald
Aktuell ist ChatGPT Shopping werbefrei. OpenAI betont, dass Produktempfehlungen organisch entstehen – also nicht bezahlt oder gesponsert sind. Doch klar ist:
Die Monetarisierung über Sponsored Listings oder KI-basierte Werbung ist nur eine Frage der Zeit.
Warum?
• OpenAI hat mit Microsoft einen der größten Ad-Player an Bord
• Amazon testet bereits KI-generierte Kaufberater
• Der Markt für conversational commerce wächst exponentiell
Wer zuerst sichtbar ist, hat später die besten Chancen auf Premium-Platzierungen.
Wie kommen Produkte überhaupt in ChatGPT?
Derzeit greift ChatGPT auf bestehende Produktfeeds und Integrationen zurück – v. a.:
• Shopify-Shops, die mit Plug-ins angebunden sind
• Produktdaten aus öffentlich zugänglichen Quellen
• Partnerdaten von z. B. Klarna oder Instacart (v. a. in den USA)
Es gibt derzeit keinen klassischen Ads-Zugang wie bei Google Shopping. Trotzdem kannst du als Shopbetreiber oder Marke einiges tun, um jetzt schon auffindbar zu sein.
7 Dinge, die Advertiser jetzt tun sollten
✅1. Produktdaten optimieren
Gute Daten = bessere Empfehlungen. Achte auf:
• klare, strukturierte Titel & Beschreibungen
• präzise Kategorien
• hochwertige Bilder
• aktuelle Preise & Verfügbarkeiten
Tipp: Schema.org-Markup hilft auch der KI, deine Produktdaten besser zu verstehen.
✅ 2. Generative Engine Optimization (GEO) starten
Ein neuer SEO-Ansatz entsteht: GEO = Optimierung für KI-Antworten statt klassische Rankings.
Das bedeutet:
• Content muss fragebasiert & kontextstark sein
• Markenwerte & USPs sollten in natürlicher Sprache vorkommen
• Informationen müssen maschinenverständlich & eindeutig sein
✅ 3. Eigene Marke trainierbar machen
Wenn du regelmäßig erwähnt oder verlinkt wirst, kann ChatGPT deine Marke in passenden Kontexten vorschlagen. Beispiele:
• Erwähnungen in Ratgebern & Testberichten
• strukturierte Inhalte (z. B. FAQ, How-to-Guides)
• authentische Bewertungen auf Shop & Plattformen
✅ 4. Fragen deiner Zielgruppe kennen
ChatGPT ist fragebasiert. Je besser du weißt, welche Fragen deine Kunden stellen, desto gezielter kannst du:
• Landingpages erstellen
• semantisch optimierten Content schreiben
• passende Produktvorschläge vorbereiten
✅ 5. Shop-System mit Plug-in-Option wählen
Wenn du Shopify nutzt, hast du bereits Vorteile – über Plug-ins kannst du deinen Shop direkt für ChatGPT verfügbar machen. Andere Systeme werden bald folgen.
✅ 6. Datenhygiene & Verfügbarkeit prüfen
• Lege Wert auf konsistente Produktdaten
• Halte Feeds aktuell und vollständig
• Vermeide „Out of Stock“-Listings und widersprüchliche Angaben
✅ 7. Langfristige Werbestrategie vorbereiten
Auch wenn es noch keine Ads gibt – sei vorbereitet auf:
• Sponsored Replies in KI-Chats
• Conversational Ads mit persönlicher Reaktion
• Native Ad-Empfehlungen in Shopping-Dialogen
Fazit: ChatGPT Shopping ist erst der Anfang
Was heute wie ein kleiner Test wirkt, hat das Potenzial, das Such- und Kaufverhalten dauerhaft zu verändern. Für Advertiser bedeutet das:
• ein neues Spielfeld
• neue Spielregeln
• neue Chancen – für die, die schnell reagieren
Die goldene Mitte liegt in der Verknüpfung von klassischem Performance-Marketing und generativer Sichtbarkeit. Marken, die KI heute ernst nehmen, werden morgen dort gefunden – wo andere noch suchen.
Die StrategieSchmiede macht dich KI-ready
Wir helfen dir, dein Advertising für die Zukunft zu rüsten:
• GEO-Strategie & Content-Optimierung
• Technische Anbindung deines Shops
• Vorbereitung auf KI-basiertes Performance-Marketing
• Beratung zu Monetarisierungsoptionen & Sichtbarkeit
